国美电器营销策划.pptVIP

国美电器（英语：GOME）是中国的一家连锁型家电销售企业，也是中国大陆最大的家电零售连锁企业，2009年，国美电器入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。成立于1987年1月1日。董事长为陈晓。在北京、太原、天津、上海、广州、深圳、青岛、长沙、香港等城市设立了42个分公司，及1200多家直营店面。 此次策划目的 由于身为大学生的我们发现，虽然国美电器很出名，但是大学生中却很少人到国美买电脑，再加上电脑已渐渐成为学习的工具，尤其是大学生对电脑的需求更大，这就会导致国美失去大学生这部分的市场份额。所以，我们希望通过这次策划，可以改变国美在大学生心目中的地位，吸引大学生到国美买电脑，最终使国美在市场上占有更大的份额，提高国美的销售量。 营销环境分析 第一：宏观环境因素 经济：1、城镇居民人均可支配收入4834元，同比增长10.2%，扣除价格因素，实际增长11.2%。 农村居民人均现金收入1622元，增长8.6%，扣除价格因素，实际增长8.6%。2、经济的快 速增长使人们除了解决温饱问题以外，对提高生活质量的渴望越来越强烈。 社会：1、老百姓尤其是引领时尚潮流的年轻人对更新速度极快的计算机产品技术要求和外 观要求更加严格。2、电脑技术属于高端技术，真正懂得电脑知识的人还是偏少。3、电脑正 处在普及阶段，市场需求还会继续增多。 技术：电脑技术处于不断前进发展的阶段，技术更新日新月