第4章电子商务的竞争规则汇总.pptVIP

小 结 网络经济这一概念来说，目前尚无统一规范的定义。有的专家认为，网络经济就是生产者和消费者通过因特网联系而引致的经济活动。 网络经济具有以下显著的特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。 网络经济的产生有着广泛知识和技术背景，它是在互联网广泛应用于商业领域，数字化革命风起云涌，电子商务广泛开展的大背景下产生的。 思考与练习 1、什么是网络经济？你对网络经济是怎么理解的？ 2、网络经济具有哪些特点？ 3、网络经济给我们带来了哪些影响？ 4、网络经济中的竞争规则有哪些？你认为他们对一个组织带来了那些影响？ 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 第四章 电子商务的竞争规则 第一节 电子商务与网络经济 第二节 电子商务的竞争规则 第一节、电子商务与网络经济 一、网络经济的概念 网络经济定义 通过网络(既包括具体的、有形的物理网络，又包括抽象的、虚拟的网络)而进行的一切经济活动的总和。 1、从经济形态来看，网络经济依赖的是以数字化信息网络为依托的全新的生产力。在网络经济时代，信息成为最重要的生产要素。 2、从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业。 3、从企业、居民的微观层面看，网络经济可以被看成是一个新型的市场或超大型的虚拟市场，它为数量众多而又分散的微观经济主体提供了一个便捷、低成本的交易场所。 二、网络经济的基本特征 1、快捷性 消除时空差距是互联网使世界发生的根本性变化之一。 （时域界限，速度型经济、全球化经济） 2、高渗透性 迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。 3、自我膨胀性 网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上： 一是摩尔定律(Moores Law)。 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)， 三是马太效应(Matthews Effect) 四是吉尔德定律(Gilders Law)， 4、边际效益递增性 边际效益是经济学中的一个概念，它大体可以这样理解，即一个市场中的经济实体为追求最大的利润，多次进行扩大生产，每一次投资所产生的效益都会与上一次投资产生的效益之间要有一个差，这个差就是边际效益。 如果这个边际效益呈现增长的趋势，那么，投资获得的效益一次比一次大，投资是成功的。但是，每个经济实体的厂房和生产设备在短期内是固定不变的，这样追求最大利润就只能靠增加劳动力的投入来获得，而当劳动力超过生产设备的需要时，一些人的工作就是处于无效率的状态，这时的边际效益就不会一直保持增长的趋势，而是在达到一个均衡点后开始回落递减。由此得出一个众所周知的道理：一个企业为获得最大利润不能仅仅依靠增加劳动力来实现，还需要引进先进设备和提高管理水平。 5、外部经济性 与契约无关的却又受到影响的经济主体，可成为外部，契约履行所产生的外部效应可好可坏分别称为外部经济性和外部非经济性 6、可持续性 网络经济是知识经济的一种具体形态，知识、信息是支撑网络经济的主要资源。 7、直接性 三、网络经济产生的背景 1、 网络经济产生的技术背景 (1)数字化革命 所谓数字化革命是指将模拟信号转换为以“0”和“1”两位数字表示的数字信号，也即是用“0”和“1”将信息组成一系列编码的方法。 (2)计算机的发明 1946年第一台电子计算机的诞生，标志着信息网络智能时代的开端。 (3)光纤技术的发明及运用 光纤技术的发明，使信息传输容量和传播速度发生革命性变化.仅一束像头发那么细的光纤就可以同时进行数百万次电话交换和数百次视频传输，而且传播速度每秒可达30万公里 2、经济背景 市场经济主体为什么要入网呢？市场经济主体之所以入网从事经济活动从而产生网络经济，最根本的原因在于交易费用的差异和网络效应的存在。 第一是信息成本的减少。 第二是结算费用的节约。 第三是库存费用的削减。 （四）网络经济的作用 1、网络经济对生产要素的强化作用。 （1）? 增强生产力系统的整体