大运会志愿者培训课程之媒体宣传与沟通技巧.ppt

媒体沟通Dealing with media 对应新闻六要素的六个“W” Why——为什么干这件事？（目的） What——什么事？（对象） Where——在什么地方执行？（地点） When——什么时间执行？什么时间完成？（时间） Who——由谁执行？（人员） How——怎样执行？采取那些有效措施？（方法） 媒体沟通Dealing with media 案例讨论 一位志愿者去接送外国媒体记者，可惜路上车出了故障，那么志愿者应该怎么办？ 媒体沟通Dealing with media 了解境外媒体 大都具有独立传统，获奖稿件六成为负面报道 境外媒体更注重新闻价值： 时效性，重要性，显著性，接近性，趣味性 以读者，特别是其本国读者的兴趣为主导 可能对赛事以外的事情产生兴趣 重视深度报道和调查性报道，追求个性化 媒体沟通Dealing with media 了解记者 确定记者所服务的媒体 了解记者的采访兴趣 区分注册记者与外围记者 对记者追求时效的行为予以尊重和理解 了解记者应当遵守的采访程序及规定 媒体沟通Dealing with media 案例讨论： 境外记者因手续问题无法入住，找到志愿者帮忙，怎么办？ 媒体沟通Dealing with media 配合与互动 不越职权范围，积极提供服务 考虑对方需求，及时释疑解难 加强媒介素养，避免干预报道 保持良好心态，礼貌回答问题 按需提供信息，不要强加于人 掌握采访动机，防止言多必失 做好各项准备，随时接受采访 媒体沟通Dealing with media 案例讨论： 记者在没被允许的情况下，为了获得独家新闻，私自进入到运动员住的地方蹲点，作为志愿者，发现这种情况应该怎样处理？ 四熟悉体育报道流程 Game coverage process 第26届世界大学生夏季运动会志愿者培训课：媒体宣传与沟通技巧 熟悉报道流程 Game coverage 了解比赛进程 赛前活动（如资格赛） 比赛期间相关场馆赛事进程 重要比赛新闻 赛后相关信息 赛场交通情况 近日天气情况 熟悉报道流程 Game coverage 比赛报道流程 赛前准备 搜集资料，熟悉赛程，确定选题，拟定计划 赛前报道 赛事预报，赛前动态，赛事预测，体育明星 赛中报道 比赛结果，现场采访，捕捉影像，写作文稿 赛后报道 结果比较，补充采访，赛事评论，深度报道 五志愿者常被问到的问题 中英版 第26届世界大学生夏季运动会志愿者培训课：媒体宣传与沟通技巧 Questions often asked Questions often asked 常见问题 Questions 志愿者常被记者问到的问题 你是怎么申请做的奥运志愿者，初衷是什么 ？ 在你做志愿者期间有没有什么特别感动的事情呢？ 有没有印象特别深刻的事情？ 你觉得你的这次志愿者服务对你的学业会有什么样的影响？ 做奥运志愿者对你影响大吗？ 这座城市最近发生什么有趣的事情？ 祝志愿者们 一切顺利 心情愉快 收获丰盛 记忆美好 谢谢大家! 辜晓进 2011.4.6. 祝您成功 Best wishes 第26届世界大学生夏季运动会志愿者培训课程 媒体宣传与沟通 技巧 深圳大学传播学院 辜晓进 2011.4.6. 北京奥运会 全球有近40亿人同时观看奥运转播； 北京奥运转播5400小时现场赛事； 史上首次将转播权给新媒体； 国际奥委会首次将转播权转让给了网络平台和移动电话网等新媒体。 大运会与传媒 Universiade vs. media 广州亚运会 仅中韩男篮决赛，记者人数就突破500人； 亚组委发放平面类媒体注册申请表3795份，来自亚洲45个国家和地区及其他国家15个媒体机构。 大运会与传媒 Universiade vs. media 26届大运会 已知将有中外媒体记者超过3000人来深采访； 涉及的国家远超亚运会； 是深圳建市以来接待媒体最多的一次盛会。 大运会与传媒 Universiade vs. media 媒体在运动会中的作用 媒体是运动会信息集散的最主要渠道； 媒体是为中外观众提供信息服务的最主要手段； 媒体是引导舆论的最主要工具； 媒体宣传是城市推广的最重要方式； 离开媒体的充分报道，不可能有大运会的成功。 大运会与传媒 Universiade vs. media 一何为大众传媒 What does mass media mean 第26届世界