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自我介绍一下 熊勇。同路天阔传播机构董事总经理 adxiong@高麟。同路天阔副总经理兼媒介总监 同路天阔传播机构简介—理念 中国式沟通！中学为体，西学为用 好的营销传播，本质上是与目标对象的一次良好沟通。 中国市场的特殊性，决定了我们必须用中国式的方式来沟通我们的对象。否则，很难取得巨大成功。 同时，中国市场正在越来越规范，中国消费者正在越来越成熟。成熟、系统、有效的作业方法和规则，正在发挥日益重要的作用。 同路深信，融合中国市场特点、运用先进工具与方法的中国式沟通，能够在中国市场取得营销传播的成功！ 同路天阔传播机构简介之历程 2001年成立。全面进入中国传媒行业 2001年开始，独家代理中国最高端媒体中央电视台最优秀电视节目广告经营。其中包括《实话实说》《新闻调查》《艺术人生》《经济与法》等栏目。 2003年，拓宽媒介服务纵深领域，为客户提供全面媒介策划、代理服务。 2004年，携手众多国内、国际行业领导品牌进军中央台黄金时段招标，占领媒体传播制高点。成为2004年度中国最具成长力广告公司之首。 2005年，进军全面整合传播服务领域。以品牌为导向、媒介传播为手段，贯穿创意，提供媒介与创意相结合的融合传播服务。 2005年当年，成为中央电视台十大广告公司。 2005年底，携手中国最大的民间传媒机构—保利华亿，进军“影视整合营销传播”领域。 2006年，进军“奥运营销”。旗下公司“中奥广告”成为2008奥运广告领域合作服务商，全力助推“奥运营销” 2006年，预期营业额将达5亿。占中央电视台黄金时段广告份额8%。 未来，同路天阔，超乎您想象！　 同路天阔传播机构简介之机构 我们服务的部分客户 同路天阔之主要业务领域 品牌整合传播服务 / 影视整合营销服务 媒介策略顾问服务 / 媒介购买代理服务 媒介栏目销售服务 / 奥运融合传播服务 媒介投资价值发现者 同路传播机构之光华年代 2007.07.14 光华年代：媒介投资价值发现者 天天看见苹果落地，只有牛顿提出万有引力！ 三维媒介策略顾问服务模型 数据支撑: CMMS消费行为研究数据库 产品消费行为研究 品牌消费行为研究 媒介消费行为研究 CSM全国23省网、123个城市收视率数据库 媒介市场收视份额现状研究 微观媒介市场收视份额研究 媒介成本研究 媒介效果研究 Ac-尼尔森120个城市电视、平面广告监测数据库 了解行业媒介投资动态 了解竞争对手媒介投资动态 监测自身媒介投放 我们期望能够与海尔在媒介领域进行媒介策略年度服务合作 团队主要人员介绍 熊勇：海尔项目团队顾问 同路天阔传播机构董事总经理。此前任昌荣传播副总裁。 从业经验8年以上，累计管理超过15亿媒介传播费用。。 先后服务科龙集团、统一集团、中国人寿、修正药业、联邦制药、银鹭集团等。 中央电视台多年招标顾问成员，谙熟国内各大媒体以及媒介传播规律。 高麟：海尔项目团队总监 同路天阔传播机构副总兼媒介总监。此前任惠泽百合公副总。 从业经验8年以上，累计管理超过8亿媒介传播经费 先后服务夏新电子、科建手机、海尔、红牛、中石化、中粮集团、招商银行等。 拥有丰富电器行业客户服务经验以及媒介传播经验。 雷海燕：海尔项目团队资深媒介策划 现任公司资深媒介策划，从业经验4年 先后服务中石化、红牛、招商银行等大型企业媒介策划。 服务内容：服务的两大类型 服务内容：服务的四个步骤 服务内容项目列表 服务模式：前期沟通 服务模式：作业沟通 服务团队 团队组建： 项目立项之后,将成立海尔专项媒介服务团队 团队构成： 媒介总监1名、资深媒介策划1名、媒介购买1名、媒介计划1名、团队顾问1名。 成员要求： 基础媒介人员，从业经验不低于两年 资深人员，从业经验不低于三年 总监、顾问人员不低于六年 观点一：媒体投放必须追求三效合一 世界杯。你记住了谁？ 什么比媒介性价比更重要？媒介策略一样、媒介选择一样，什么影响了你的媒介效果？ 中国移动中国联通的世界杯之战 媒介效果、广告效果、营销效果的三效合一。 统一润滑油： 多一点润滑，少一点磨擦 背景： 2003年，统一挑起润滑油大战，率先中央台招标段投放。 两个月招标段之后，广告效果开始递减，新的突破在哪？ 解决方案： 2003年3月，伊拉克战争打响，形成绝佳事件营销机会。 广告商蜂拥而至，广告效果其实也在打折扣 我们建议从产品特性入手，形成关联 于是，产生“多一点润滑，少一点磨擦”经典广告语。 效果： 所有广告中，今天大家估计只记住了统一润滑油 当时，统一润滑油的经销商备受鼓舞 统一润滑油同时还收获的社会的一致好评。名利双收！ 观点二：媒介投放必须强调关联 为什么蒙牛超级女生之前的各类冠名，都没有取得想蒙牛这样的空前效果？ 关键是