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小米公司战略分析 “ 施志伟 2013110017 介绍 小米公司是一家年轻的互联网企业 历史 2010 year. 小米公司成立并于年底推出基于安卓的MIUI。 2013 year. 全年销售手机1870万台，含税销售额317亿元。 2012 year. 推出第二款手机产品小米2，并完成新一轮融资，估值40亿美元。 完善手机物联网生态圈，市值破百亿 2014 year. 小米公司SWOT分析 优势与劣势分析（SW） 机会与威胁分析（OT） 优势 66% 价格因素 1999 60% 散热功能好 石墨散热。 77% 电池大 3100mh 80% 拍照像素好 1200w 1）手机优势 2）公司优势 优势： (1)、优秀的技术团队，和产品使用者的无间隙沟通了解 (2)、独特创新的营销模式 (3)、官方支持的自由刷机设计，此外，小米手机还有一个更强大的双系统切换功能 。 (4)、小米手机采用了基于安卓深度定制修改的MIUI系统。 (5)、性价比很高，价格相对于一般智能手机较便宜，设计十分人性化。 劣势 50% 前置摄像头 500W，但效果差，美颜效果不强 42% 屏幕 宣称业界最好，但普遍有发黄现象 35% 外观设计 没有设计就是最好的设计，到别人的设计就是最好的设计 28% 做工 对比竞争对手魅族，小米的做工较差 1）手机劣势 内部环境 2）公司劣势 劣势：? (1)、外观设计太过规矩，系统有些功能还不够完善； (2)、自主知识产权少，受零件供应商限制大； (3)、生产质量和规模比同行竞争者弱； (4)、售后问题严重。 机会与威胁分析 现在消费者对产品的要求越来越高，她们的购买动机也是越来越多元化，而且顾客的购买动机受到经济的、社会的、文化的、个性心理的多方面的影响，表现极不相同。而经过调研得知，消费者欲购买小米的手机大致可以分为求实购买动机，求新购买动机，求名购买动机，求美购买动机，求廉购买动机和嗜好购买动机。这么多的用户需求对小米来说就是机会，当一旦真正进入到新加坡市场，这种新鲜感的需求会更重更多。 机会 机会与威胁分析 1、手机销量持续增长，但增长率将缓慢下降； 2、全球不同地区的用户对手机的偏好存在差； 3、技术含量不断提高,照相手机、4G 手机前景广阔； 4、手机市场竞争激烈； 5、产业链垂直化分工日趋明显； 6、零部件供应问题凸显。 威胁 谢谢观赏