任务1认识国际市场营销概要1.pptVIP

国际市场营销课件 张怡跃 连云港职业技术学院 任务1 认识国际市场营销 内容提要 基本要求 了解国际营销的基本含义以及产生发展过程，国际营销面临的形势和任务。认识国际市场营销的基本问题，了解国际市场营销的发展阶段，掌握国际市场营销实践的方法。 教学重点、难点 国际市场营销的内涵，国际市场营销实践。 导入案例 海尔集团的国际化营销 中国跨国企业虽然在总体水平上与国际大型跨国企业相比还有一定的差距，但是在近些年的磨砺中也涌现出了一些具有实力能参与国际竞争的跨国企业，如海尔集团，它进入国际市场的成功经验值得许多尚未进入国际市场的企业借鉴。 海尔集团的国际化营销 (一) 海外投资 海尔集团从1995年起就着手在海外投资建厂。经过洽谈和协商，终于于1996年2月6日在印尼雅加达建立了海尔在海外的第一家以生产电冰箱为主的合资生产企业——海尔莎包罗(印度尼西亚)有限公司。它标志着海尔集团的国际化迈出了重要的一步。之后，1997年6月，菲律宾海尔电器有限公司成立；1997年8月，马来西亚海尔工业有限公司成立；1997年11月，南斯拉夫海尔空调生产厂成立；1999年2月，海尔中东有限公司成立。 海尔集团的国际化营销 以上这些不过是海尔集团海外投资事业的牛刀小试，而其企业国