文胸新品及传播建议试卷.ppt

5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 推广阶段 小S拍摄 全面上市 重点产品推广 促销期 产品布局 三个系列新品研发 三个系列新品上市 重点产品陈列 全线产品 线上 电视广告 平面广告 线下 公关 活动 网络传播 零售终端 陈列路演 主题+促销稿 5’ 主题广告 四节日促销 三系列产品路演 2010年猫人文胸品牌传播推广建议 30’主题品牌广告 新品发布会 主题品牌广告 单系列产品广告 间歇性投放 配合主题发布 品牌升级 MIIOWCLASSIC 配合产品推广 配合主题发布 品牌升级 MIIOWCLASSIC 精进店面形象 更新店头陈列 创意制作 创意制作 女性内衣的本土品牌力量的崛起，主要的还在于两个方向： 国际潮流的本土化与民族元素的提炼。 目前，本土元素的提炼还比较欠缺，我们看到的是国际产品的胜利。 但是，国外产品风格不可能全面覆盖本土的消费价值，尽管目前消费高档内衣的对象主要还是西化的收入在7万以上的消费人群。 从长远来看，本土化相对于国际化就是个性化，融合必将导致全新的，真正全面正确解读中国女性人本精神的力量产生。 这就是真正中国的顶尖品牌： 它有自己的流行趋势，更多的是反映本土女士们意识潮流，是中国高尚生活元素的体现。 猫人，打造东方的“维多利亚的秘密” 谢 谢 ! 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * 中高端市场品牌集中度高，相对稳定 国内三、四线 城市及农村 国外市场 （出口） 国外一线品牌 国内一线品牌 国内二线及其他品牌 文胸市场 国内二线及 部分省会城市 国内一线城市 实线代表主要市场 虚线代表染指市场 资料来源《2009年中国女性内衣行业市场预测报告》 女性内衣一线品牌的稳步增长、有序竞争，二线以下的产品竞争要激烈得多 近5年的统计数据显示，女性内衣市场品牌集中度变化较小，2008年前三位品牌市场综合占有率为23.16%，相比2004年提升了0.11个百分点；前十位品牌市场综合占有率合计为49.28%，相比2004年提升了0.59个百分点 高端 低端 时尚性感 保健塑形 维多利亚的秘密 黛安芬 安莉芳 猫人 Laperla 华歌尔 婷美 爱慕 古今 曼妮芬 欧迪芬 猫人必须找到切入中高端市场的机会点，以求不进而已，一进则胜。 高档内衣产品的三个要素 材料好：纯天然、高科技为首选 以更天然更纯净的优质保健材料为首选，化纤成分比例很高，实难达到高档的要求。 辅料好：不单面料好，辅料好，染料也要好 文胸的面辅料一定要有塑形、舒适、透气、吸湿、透湿等优越性能；钢托的造型与质地在有利于修造“挺美”造型的同时，不能存在有碍女性肌体健康的隐患；染料的化学稳定性要好，无诱发皮肤病等的可能性。穿着者拥有较高的身心享受。 高品位：高档的品位是高档内衣的灵魂 真正高档的内衣，要体现出穿着者对自我生存质量和自我价值尊重程度的要求。不但能与整体衣着配套，精彩辉映，更要自成风景，给着装者带来丰富与生动。 这种高品位，不但具有外观价值，更多是能令穿着者寻得一种自我感觉的佳境，形成一种高品位的自我氛围，这不是简单的形式美所能比拟的。 资料来源《2009年中国女性内衣行业市场预测报告》 猫人透气的面料-透气的文胸是否可以在市场中独树一帜？ 竞争分析 目前市场透气文胸分为三大类 穿孔透气技术而制成的透气文胸 巧用透气软绵而制成的透气文胸 新型纤维材质而制成的透气文胸 品牌/产品名称 万安宜有氧透气文胸 透气技术 激光穿孔透气技术 消费群体 大众 市场参考价格 18元 图片 品牌/产品名称 黛安芬有氧透气文胸 透气技术 穿孔技术产生冷热交流效应 消费群体 中高端女性消费群 市场参考价格 65元 图片 穿孔透气技术 品牌/产品名称 美思舒适透气文胸 透气技术 弹性软绵设计 消费群体 追求生活高品质的时尚女性 市场参考价格 92元 图片 品牌/产品名称 梦芭莎-玫瑰刺绣透气文胸 透气技术 透气棉使空气顺畅流通 消费群体 高端消费群 市场参考价格 158元 图片 巧用透气软棉 品牌/产品定位 爱慕透气文胸 产品USP 高透气杯垫，有弹性，快干不变形 消费群体 高端消费群 市场参考价格 无 图片 品牌/产品名称 秀秀美透气文胸 透气技术 透气性的纤维材质 消费群体 时尚少女 市场参考价格 18元 图片 品牌/产品定位 梦狐竹纤维透气文胸 透气技术 透气性的竹