06第四部分广告策划的运作过程.pptVIP

第四部分   广告策划的运作过程 主要讨论三个问题 一、理解营销传播中的广告 二、制定营销传播战略 三、广告媒介战略 一、理解营销传播中的广告 营销传播计划 （ marketing communication plan ） 计划应概述： 1、营销传播的目标 2、与目标相关的活动 3、与活动相关的创意 4、所有活动的实施 1、营销概念 营销概念是关于经营的一种哲学思想 营销概念： 为决策者提供框架：策划和制定有关的产品、价格、渠道、促销策略。 重要的策略原则：消费者导向 该原则的运用： （1）分析消费者的需求、愿望（我们在前面章节已阐述） （2）确定特定细分市场 （或者：吸引单一的细分市场、利基市场） （1）分析消费者的需求、愿望 （我们在前面章节已阐述） 满足消费者日趋复杂的需求和愿望 为各种不同的消费群体： 开发、定价、分销、促销各类产品 目的：增加差异、吸引消费者 形成有效细分市场 工具： 现代营销战略的核心 （STP战略