钻展定向溢价剖析.ppt

钻展定向溢价;通投出价和定向溢价; 定向和通投的设置比例会直接影响流量的来源，大家要根据不同的广告目的来进行设置。 合理设置定向出价比例： 低价高 定向低，范围广流量大 低价低 定向高，更精准 例如：低价9元 定向1元——覆盖面广 低价1元 定向9元——更精准 ;各定向位的出价比例;新展位第一次如何出价;如何进行价格实时调整;如何进行价格实时调整;定向的选择;;;二、访客定向 访客是三个定向里最精准，价格最高的一个，它的操作主要是两块，分别是添加种子店铺和自定义店铺。 种子店铺最多可以添加5个，但是务必记住不管是添加一个种子店铺还是5家种子店铺，系统最多都是给推荐150家店铺，建议大家填写一家自己的就可以了。这样系统会推荐150家店铺是与您自家店铺匹配度最高最精准。 自定义店铺是通过填写一些同行同风格或者大流量的店铺来获取流量，这样填写的那些店铺的买家会优先看到你的广告。建议选择和自己风格、产品、价位等差不多的店铺；不要忘记自己的店铺旺旺号，单个计划要写满100家。 以上2中可以同时使用;;定向店铺的选择和分类;三、兴趣点定向 兴趣点定向其实群体定向的升级版本，他的定向意义是更精准到二级类目和部分叶子类目。 它的操作也是分两块，分别是系统推荐设置和单品兴趣点设置。 系统推荐设置同样是填写自己的店铺主旺旺，这样系统会推荐出目前你自家店铺所有正在热卖的关键词兴趣点，当你觉得系统推荐圈定的人数还不足够的时候，你还可以使用单品兴趣点的设置来增加圈定人数。 ;;兴趣点设置技巧： 1.精准兴趣点投放：单个计划——单个兴趣点——针对性素材投放（此方式更适用于小类目，例如食品，汽车用品、女装的皮草等） 2.如果某一个兴趣点圈定的人数太少，无法获取充足的流量，建议找重合度高的兴趣点；例如：女士棉衣，对应高重合度的就是女士羽绒服！ 3.一个计划最多可选择50个兴趣点（单品兴趣点最多20个），但报表只会告诉你一个计划总的兴趣点报表，建议分开兴趣点计划设置计划；针对流量大的兴趣点??议可以单个计划建立，以兴趣点名称命名计划名称，方便查看，并通过数据反馈及时调整。