11年度第一学期期中考试试题(市场营销).doc

衢州中等专业学校2011-2012学年度第一学期期中试卷 科目：《市场营销基础》 年级专业：11电子商务 姓名： 学 号： 专业班级： （考试说明：卷面考试，闭卷，考试时间为90分钟） 成绩登记表（由阅卷教师用红色笔填写） 阅卷教师签名： 大题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 得分 注：请将在答题纸上作答。 一、单项选择题（每小题1分，共20分） 1．市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种( )过程。 A．商品流通 B．商品买卖 C．价值传递 D．社会和管理 2．市场营销管理的实质是( )。 A．需求管理 B．客户管理 C．市场管理 D．欲望管理 3．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（ ）。 A．愿望竞争者 B．普通竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 4． ( )包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。 A．人口环境 B．科