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广告心理学教案 广告学专业 第一讲 绪论 改革开放30余年，我国广告业不仅重新获得了生机，而且得到了飞速的发展。不过，我们不能不正视这样的现实：现今广告实际起到的作用，离它应该起到的和可能起到的作用仍相距甚远。缩小这个差距是我国社会发展和经济建设的客观需求，是我国广告界义不容辞的义务。 广告界有一句名言说得好：“科学的广告术是依照心理学法则的。” 一、定义 心理学： 常见的回答 1、心理学家知道你在想什么； 2、心理学就是心理咨询； 3、心理学家只研究变态的人； 4、心理学家会催眠； 5、心理学就是梦的分析； 6、心理学是骗人的东西。 事实是： （一）含义 心理学是研究人的心理现象及其活动规律的一门科学。 （二） 心理学≠一般常识 （三）心理学主要内容 认识过程（感觉、知觉、记 忆、想象、思维等） 心 心理过程 情绪情感过程 意志过程 理 个性倾向性（需要、动机、 兴趣、信念、世界观等） 现 个性心理 个性心理特征（能