消费学基础第十二章.ppt

第十二章 社会阶层与消费者购买行为 教学目的与意义 12.1社会阶层概述 一、社会阶层的含义 是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。 12.1社会阶层概述 12.1 社会阶层概述 中国经济学家描述了中国社会的五种消费阶层 超级富裕阶层－－私企老板等，过百万资产，购买喜欢的东西，偏爱洋货 富裕阶层－－高级管理人员及专业技术人员，演员等，购买时尚用品、贵重物品 小康阶层－－中层管理人员、知识分子等，生活舒适，时尚、实惠 温饱阶层－－工薪族，消费心理是价廉、实用为主，对商品的耐用性、售后服务有高的要求 贫困阶层－－生活必需品 社会阶层必须满足的五项条件 封闭性：各社会阶层之间界限清楚 顺序性：各个阶层能从高到低按身份和地位排列 排他性：特定的社会成员只能属于一个社会阶层 穷尽性：每个社会成员必须落入某一特定的社会阶层 独特性：一定社会体系的不同社会阶层之间，其行为是有差异的 二、社会阶层的特征 展示性 多维性 层级性 约束性 同质性 动态性 三、社会阶层的决定因素 职业：职业的声望往往和个人的社会阶层有很大的关系。职业声望高者，社会阶层亦较高 个人业绩：个人的社会阶层也受个人在职业团体内表现的影响 摘自当代中国社会的声望分层－－职业声望与社会经济地位指数测量，显示中国现阶段社会职业