产品策略分析与报告.pptVIP

5.1 产品与产品组合 产品（Products） W.Lazer：产品是解决买主和卖主问题的一种手段。 D.Cravens：指满足目标市场需求的任何东西。 Philip Kotler：通过交换来满足人们需要和欲望的因素和手段。 产品整体概念 Individual Product decision  －－单个产品决策 Product attributes 产品属性（质量、特征） Branding 品牌 Packing 包装 Labeling 标签 Product-support Services产品售后服务 以代表性产品表示的PG公司产品组合的宽度和长度 产品组合的宽度 洗发水 洗衣粉 牙膏 香皂 洗液 飘柔 汰渍 佳洁士 舒肤佳 Wondra 海飞丝 高露洁 玉兰油 Noxema 潘婷