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第14章 企业网络营销策略策划 岗位能力 学习目标 工作流程 14.1 网络营销的产品策略14.1.1 网络产品的选择策略 （一） 实体产品 （二） 虚体产品 （三）网络产品市场生命周期及营销策略 14.1.2 网络营销中产品策略的变化 14.1.3 网络营销的产品组合策略 14.1.3 网络营销的产品组合策略 14.1.4 网上市场的品牌建立和推广 14.1.4 网上市场的品牌建立和推广 14.1.4 案例分析 14.2 网络营销的定价策略 14.2.1 网上市场定价 14.2.2 网上市场定价策略 14.2.2 网上市场定价策略 14.2.2 网上市场定价策略 案例一、Amazon折扣价格策略 二、免费策略 三、“酷必得”况价策略 14.3 网络营销的渠道策略 14.3.1 传统营销渠道与网络营销渠道的区别 14.3.2 网络直销 14.3.3 网络间接销售 14.3.4 网络营销渠道的选择 14.3.1 传统营销渠道与网络营销渠道的区别 1． 营销渠道 2． 网络营销渠道的结构 营销渠道 网络营销渠道的结构 14.3.2 网络直销 14.3.2 网络直销 14.3.2 网络直销 14.3.3 网络间接销售 14.3.4 网络营销渠道的选择 14.4 如何制定网络营销方案 14.4.1 产品性质 14.4.2 　网络特性 14.4.3 　整体营