2015中职中专市场营销基础试题库：第2章 市场调查设计.docVIP

第2章 市场调查设计 知识与分析训练 一、知识训练 1.判断题 1）市场调查，就是指企业搜集有关市场信息的过程。( × ) 改：市场调查，是指企业为某一特定的市场问题，运用科学的方法，系统地搜集、整理和分析有关市场信息资料，对市场现状进行反映和描述，以认识市场发展变化规律的过程。 2）一般来说，改变商品品质、商品包装、调整商品价格、推出新产品、变动广告形式与内容、变动商品陈列等情况，都可以采用实验调查法来调试其效果。(√ ) 3）市场调查的首选方法是实地调查法。( × ) 改：间接调查法是进行市场调查的首选方法。 4）在市场调查中，不仅要注意收集二手资料，更要注意收集一手资料，以保证市场调查质量。( √ ) 5）市场调查问卷设计要多采用专业术语，以提高问卷设计的水平。( × ) 改：市场调查问卷设计语言要通俗，避免专业术语。 6）市场调查报告，是指对市场调查的问题和数据进行分析研究而形成的一种反映市场调查活动的现状，对企业市场营销未来发展提出相关建设性建议的报告。( √ ) 2.选择题 1）对市场现象的客观实际情况如实地加以描述和反映的市场调查，是指（ B ）。 A.探索性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.预测性调查 2）以下属于直接调查法的是（ B ）。 A.查找法 B.访问法 C.索取法 D.收听法 3）对市场调查工作各个方面和全部过程进行通盘考虑和安排的调查设计，是指（ C ）。 A.市场调查任务 B.市场调查问卷 C.市场调查计划 D.市场调查报告 4）从调查对象中抽取一定数量的调查单位进行调查，依据抽样的结果推断总体特征的调查方式，是指（ D ）。 A.典型调查 B.重点调查 C.问卷调查 D.抽样调查 5）_____________是市场调查研究成果的集中体现。（ B ）。 A.市场调查方案 B.市场调查报告 C.市场调查目标 D.调查日程安排 6）为把握某一时点上，一定范围内调查对象的基本情况而开展的调查，是指（ C ）。 A.直接调查 B.间接调查 C.全面调查 D.网络调查 二、分析训练 1.电脑下乡调查问卷的案例分析 电脑下乡调查问卷 （1）您是否知道电脑加入“家电下乡”？ A．知道 B．不知道 （2）您打算何时购买下乡电脑？ A．今年购买 B．明年购买 C．没有计划 D．已经购买电脑 （3）您预计下乡电脑的价格是多少？ A．2000 元以内 B．2000～3000 元 C．3000～4000 元 D．4000 元以上 （4）您以前用过电脑吗？ A．用过 B．没用过 C．偶尔接触过 （5）您购买下乡电脑的原因是什么？ A．子女学习 B．了解农业信息及其他 C．娱乐消遣 D．看新闻 （6）关于电脑下乡，您最担心什么问题？ A．补贴不到位 B．质量不过关 C．维修困难 D．买后用不上 （7）您所在乡镇有无电脑售后服务网点？ A．有 B．没有 （8）按您认为的知名度进行排名，前 3 位是哪几个品牌？ A．联想 B．戴尔 C．海尔 D．方正 E．神舟 F．宏 G．惠普 H．浪潮 R．同方 J．满疆 K．万利达L．西计三山天骄 M．长城 N．TCL （9）您购买电脑的标准是什么？ A．价格便宜 B．操作简单 C．品牌知名度高 D．能玩儿游戏 （10）您所在的乡镇是否有宽带网络？ A．有 B．没有 （11）如果有网络，一个月大概需要的网费是多少？ A．10～100 元 B．100～200 元 C．200 以上 （12）您家现在拥有几台电脑？ A．1 台 B．2 台 C．没有 分析： （1）该市场调查问卷主要调查了哪些方面的内容？ （2）该份调查问卷从问卷构成角度分析是否存在不足之处？ 分析： 1）该市场调查问卷主要调查了哪些方面的内容？ 答：该市场调查问卷主要调查了：购买行为、价格、渠道、产品、品牌、外部环境等方面的内容。 2）该份调查问卷从问卷构成角度分析是否存在不足之处？ 答：市场调查问卷应由三个部分所构成，即：1）问卷开头，主要用于介绍调查的目的、意义、填答说明、问候语等，一般作为问卷的开头部分。2）问卷正文，这是调查问卷的主体部分，是调查者所要了解调查的具体内容部分，包括所要调查的问题和答案。3）问卷结尾，主要用以记录被调查者意见、感受、或记录调查情况，也可以是感谢语以及其他补充说明。而该调查问卷只包括有问卷正文部分，而缺少问卷开头与问卷结尾部分。 2.××市居民家庭饮食消费状况调查报告的案例分析 ××市居民家庭饮食消费状况调查报告 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此