第四章国际营销政治法律环境介绍.ppt

（二）东道国的法律对国际市场营销的影响 （1）对产品策略的影响 在国际营销中应特别注意法律对以下几个方面的要求： 产品的纯度、安全性能方面须符合法律规定 产品的商标方面须符合法律规定 产品包装方面须符合法律规定 产品标签方面必须符合法律规定 对售后服务的要求 （2）对价格策略的影响 注意目标市场国家对价格实行控制的产品范围 （3）对分销策略的影响 注意目标市场国家对销售渠道设置方式的规定 注意和分销商终止合同的法律规定 （4）对促销策略的影响 促销, 包括广告、 人员推销和营业推广等方式。 对广告产品的限制 对广告媒体的限制 对广告对象的限制 对广告内容及真实性的限制 对广告时间的限制 广告产品限制资料 2003年欧洲议会通过一项决议，从2005年7月起，禁止在报纸、广播和互联网上刊播烟草广告，也禁止烟草公司赞助一级方程式等国际性体育赛事。 广告信息资料 1991年，法国颁布了对酒精类广告进行限制的《艾文法》。 在美国频繁出现的比较广告，英国和德国禁止使用。 许多国家的广告法都禁止在电视广告中使用儿童形象。 在斯里兰卡禁止电视广告使用儿童作模特儿来推销商品，其理由是因为斯里兰卡太穷，在160万人口中20%的人生活在贫困线以下，对于那些无力购买的父母来说，这种电视广告会引起伤心和为难。 在科威特，广告中还不能出现最高级的描述、不雅的文字、骇人听闻的场景、不体面的衣着或舞蹈、复杂性的镜头，而且为灯具、药品、酒类、飞机航线、巧克力或其他糖果作广告也是非法的。 阿拉伯国家还禁止有关算命和占星的广告、会干扰或吓着儿童的广告、场景中出现女人的广告。 在比利时、瑞典和丹麦等国，电视上禁止播放广告。 法国每天电视广告不得超过13分钟，德国不得超过27分钟，瑞士却可以达到150分钟，美国更为宽松，平均每一频道每天的广告时间可高达180分钟。 日本规定电视广告一则不能超过15秒钟，长文案在日本电视广告中即成废纸。 在科威特，由政府控制的电视网每晚只有32分钟的广告时间。 德国的广告长久以来在节目开始前或结束时播放。 在中东地区，某些产品不允许在电视台上作广告。1 993年，乌干达禁止该国最主要的评论性的和独立性的出版物接受政府和政府拥有公司的广告。 四、解决国际贸易争端的途径 1、协商 2、调解 3、仲裁 4、诉讼 1、协商 协商：是争议各方当事人在自愿的基础上, 按照有关法律的规定及合同条款的约定,直接进行磋商或谈判, 互谅互让, 达成解决争端的协议的活动。 特点： 没有第三者介入，不需要严格的程序，各方当事人在不违反国家基本法律原则，不损害国 家、社会、集体和其他公民的合法权益的前提下，根据争议的具体情况协商解决，气氛一般比较友好，有利于保持和维护良好的合作关系。 2、调解 调解：是在与争议双方无利害关系的第三者主持下，通过劝说诱导，促使国际贸易争端的当事人在自 愿的基础上互谅互让，达成协议以解决争端的一种方法。 国际贸易争端的调解, 依调解人的身份不同可以分为民间调解、 仲裁机构调解和法庭调解三种。 调解方式 民间调解：是指仲裁机构、法院或者国家专门制定负责调解的机构以外的第三人主持进行的调解。经调解, 当事人就争端的解决达成协议后, 当事人双方或调解人应当一起制作调解协议书, 调解协议书有合同效力, 当事人应该遵守和执行。 仲裁机构调解：是指在仲裁机构的主持下按照该机构所制定的调解规则进行的调解。 法庭调解：也叫司法调解, 是指法院主持的调解。 法院制作的调解书一旦生效后, 就具有与判决同样的效力。 3、仲裁 仲裁：是指争端双方当事人通过协议，自愿将他们之间的争端交给某临时仲裁庭或常设机构进行审理，并作出具有约束力的裁决的活动。  仲裁与调解的异同点 相同点： 两者都是以双方当事人的协议或同意为基础而进行的。 不同点： 调解：自始至终都需要双方当事人的同意；仲裁：只要双方合意达成仲裁协议, 就对其产生法律约束力, 即使一方反悔, 不同意仲裁, 另一方仍然可以根据仲裁协议启动仲裁程序, 仲裁庭可以受理进行仲裁。 调解人只能对当事人进行说服劝导, 无权自 己作出决定; 仲裁人是以裁判者的身份出现, 可以独立自主地对有关争议问题进行裁决, 这种裁决不必经过双方当事人的同意, 一般对他们有约束力。   4、诉讼 是指因涉外商事法律关系发生争端而进行的司法诉讼, 即法院在诉讼当事人的参加下, 对涉外商事案例的受理、 审理、 裁判和执行的全部活动。 诉讼与仲裁的异同点 相同点：两者的处理决定均由第三者独立自 主地作出, 一般对当事人有约束力。 不同点： 法院是国家机器的重要组成部分, 具有法定的管辖权; 仲裁机构, 尤其是国际商事仲裁机构, 一般都是民间组织, 没有法定的管辖权, 其