第四章+创新的采用与扩散介绍.ppt

Company Logo 二、创新本身的技术特点的影响 农业创新自身的技术特点对其采用的影响主要取决于三个因素： 1、技术的复杂程度： 越复杂，推广难度越大。 2、技术的可分性大小： 可分性大的技术容易推广。 3、技术的适用性： 适用性强的容易推广。 Company Logo 三、农民自身因素的影响 1．农民的年龄 2．户主文化程度 3．家庭关系的影响 四、其他社会、政治因素 1．社会价值观的影响 2．社会机构和人际关系的影响 3．政治因素的影响 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * * Company Logo 表明： 认识、感兴趣阶段以及评价、采用阶段，邻居朋友、小组接触和个别接触是农民获取信息的主要渠道。 启示： 在向农民推广创新成果的过程中，应该特别重视邻居朋友的积极影响作用，另外通过组织小组讨论以及真诚的个别指导也非常有效果。 Company Logo 2、农民采用创新信息的来源（％） 乡镇农机推广站作为创新信息来源的主要途径，应该得到足够的重视，这符合中国这种推广体系的实情，在创新推广中应充分发挥基层农技推广的作用。 农民采用创新的信息来源 Company Logo 4、农村不同行业的农民采用创新的来源 种植业主要来源于乡镇农技推广站，养殖业主要来源于集市贸易，而外出打工主要来自于亲朋邻居。 农村不同行业农民采用创新信息的来源 Company Logo 5、不同信息来源对农民采用阶段的作用 Company Logo 五、采用过程中推广方法的选择 （一）未推广的技术 通过大众媒介向农民提供新技术信息。 帮助农民充分认识了解该技术的特点和优越性。 用巡回访问、个别交谈、组织参观等形式使农民感兴趣。 Company Logo （二）曾经推广过的技术 分析技术现状及存在的问题 分析存在问题的原因 分类指导，消除疑虑 提供服务，帮助农户解决实际问题 根据问题的性质分别采取个别访问、技术指导，注意与其它服务部门配合工作。 Company Logo （三）不同阶段采用的不同方法 1、认识阶段： 大众传播是本阶段最常用的方法。 2、感兴趣阶段： 成果示范和个别访问是增强兴趣的有效方法。 3、评价阶段： 小组讨论效果较好。 4、试用阶段： 试验、示范作用明显。 5、采用阶段： 以方法示范和技术指导为主。 Company Logo （四）从当地实际情况出发选择推方法 结合当地的生产条件、经济状况、农民的实际情况选择合适的推广方法。 （五）根据不同农民的接受速度分别指导 不同农民在采用过程中，不同阶段进展速度不同，应根据他们各自的接受速度分别指导。 Company Logo 第二节 农业创新的扩散 创新扩散的概念 是指一项创新由最初采用者或采用地区向外扩散，扩散到更多的采用者采用地区，使创新得以普及应用的过程。 创新的扩散是农业推广的一个中心问题。 Company Logo 1983 1995 2003 罗杰斯 Company Logo 中央编印出版社 2002-06-01? Company Logo 农业创新扩散的方式 传习式扩散方式 接力式扩散方式 波浪式扩散方式 跳跃式扩散方式 Company Logo 农业创新的扩散过程 农业创新的扩散过程是指在一个农业社会系统内(或叫社区，如一个村、一个乡)人与人之间创新采用行为的扩散，即由个别少数人的采用，发展到多数人的广泛采用过程。 创新扩散的进程，是对采用创新成果的驱动力和阻力相互较量的结果。 Company Logo 农业创新的扩散过程 创新在农民群体中的扩散过程 农民群体的心理、行为的变化的过程 “驱动力” “阻力” 当驱动力≧阻力时，创新就会扩散开来 发展生产、改善生活的强烈要求 传统观念的舆论压力、旁观者的冷嘲热讽、失败的危机 Company Logo 典型的创新扩散过程具有明显的规律可循，一般要经历4个阶段： 突破阶段 关键阶段 跟随阶段 从众阶段 单位时间内采用者的绝对数量 时间 Company Logo Company Logo （