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专业服务 China Outdoor Data Corporation 概要 公司介绍 服务内容 CODC 中天星河（CODC）成立于1998年12月(中天捷信) 2000年7月与香港成科合资(中天捷讯) 2003年独立运作(中天星河) 专业化的户外广告媒体数据及咨询研究公司 完全中立的服务商 数据覆盖全国26个主要大中城市 超过100人的户外信息收集团队 5个办公室 北京、上海、广州、武汉、成都 CODC团队 总经理 司徒碧瑜 E-mail：annaseto@ TEL： 01041/42/43 EXT.202 MP： FAX： 010CODC团队 数据总监 王金书 E-mail：wang.js@ TEL： 01041/42/43 EXT.219 FAX： 010 监测总监 毕钧 E-mail：allen.bi@ TEL： 01041/42/43 EXT.227 FAX： 010销售经理 陈乐卅 E-mail：cecilia.chen@ TEL： 01041/42/43 EXT.206 FAX： 010 服务内容 市场资讯 监测 市场调研 市场资讯 市场覆盖 服务内容 数据采集 专门的媒体服务小组 数据的用途 市场覆盖 一级市场 北京 上海 广州 二级市场 成都、重庆、大连、沈阳、天津、武汉、南京、西安、杭州、深圳、昆明 三级市场 哈尔滨、长春、石家庄、郑州、福州、长沙、苏州、宁波、济南、厦门、太原、青岛 服务内容 基础数据 基础分析 深度研究 年度市场分析 基础数据 提供方式 Excel 数据表 提供内容 按照客户需求，各数据项分类汇总 提供周期 24小时 基础分析 提供方式 PowerPoint文件 提供内容 基础数据生成的图表与分析 提供周期 2个工作日 案例手机户外广告分析 手机占各市场投放比率 各市场手机户外投放 竞争品牌各市场投放 竞争品牌各市场投放 前10位品牌投放 深度研究 提供方式 PowerPoint文件 提供内容 基础数据生成的图表 比较研究 评述 提供周期 5个工作日 案例三星手机户外广告分析 概述 主要竞争品牌投放分析 时间: 2001年和2002年1-8月 市场:12个 北京/上海/广州/深圳/成都/杭州 武汉/郑州/沈阳/长沙/哈尔滨/石家庄 数据来源：中天捷讯 投放金额以刊列价为基准 手机占各市场投放比率 各市场手机户外投放 竞争品牌各市场投放 竞争品牌各市场投放 前10位品牌投放 主要品牌投放趋势 国际国内品牌市场占有情况 各媒体投放金额 总结—花费 在过去一年中，上述市场户外花费增长了27% 2002年1-8月北京的手机广告花费，是同时期2001年上述市场花费的56% 手机户外广告增长为78%，而同时期整个市场户外广告增长仅为27% 北京毫无疑问是手机广告最大的市场，占上述市场2002年总投放的32% 上海是第二大手机广告市场 总结 – 品牌 摩托罗拉依然是手机广告市场的领导 广告花费比2001年增长了13% 三星广告花费在整个市场第四位，但与科健花费接近 1339万元：1313万元 国内手机品牌增长迅速 市场份额从2001年的13%增长到2002年的38% TCL在2002年市场份额为14%，超过2001年国内手机整个份额 总结 –媒体类型 候车亭是手机户外广告最常用的媒体形式 短期推广促销、强力覆盖的最佳选择 低成本的制作费用 射灯广告/单立柱广告有助于建立品牌形象 结论1 尽管三星在2002年提高了户外广告预算，但 在上述市场份额从2001年的9.8%下降到2002年8.7% 广告预算的增长低于市场平均水平 广告花费与科健接近，与摩托罗拉和诺基亚差距比较大 与2002年第三名的TCL比较，仅有后者花费的63% 结论2 在2001年，三星在三个市场广告花费排在第三位 广州、哈尔滨、沈阳 在2002年，三星依然保持在三个市场第三位 北京、广州、长沙 手机占户外广告市场的比率从2001年的1.9%增长到2002年的2.7% 国产品牌增长迅速，在2002年，除了科健的增长幅度为86%以外，东信、厦信、TCL的增长都在1000%以上 数据采集 数据采集方法 当地市场资讯员采取走街的办法，对收集范围内的所有户外广告进行实地收集 数据采集周期 每月检核更新一次 每月资讯员对所有收集范围