市场营销学第三章.pptVIP

第三章 市场分析 一、市场的涵义及一般特征 一、市场的涵义及一般特征 二、市场分类 三、市场营销的功能 一、消费品市场概念 二、消费品市场分类 三、消费品市场的特点 四、消费者购买行为分析 （一）消费者需求分析 （二）消费者购买动机分析 （三）消费者购买行为分析 1、消费者购买决策过程分析 2、消费者购买决策内容分析 3、消费者购买行为的类型分析 一、生产资料市场的概念 二、生产资料市场分类 生产资料是指人们在生产过程中所使用的劳动资料和劳动对象的总和。 三、生产资料市场的特点 四、生产者购买行为分析 （二）生产者购买决策过程 （三）生产者购买行为类型 07年市场营销专业高考题（8分） 1、消费品市场是指——及机构团体采购人员为了个人的使用而购买或租用产品或劳务的市场，又称____产品市场。 2、康佳和长虹彩电是创维彩电的竞争者，这些竞争者是创维彩电的 （ ） A．平行竞争者 B．品牌竞争者 C．产品形式竞争者 D．愿望竞争者 3、需求具有伸缩性和可诱导性是生产资料市场的特征之一。 （ ） * 主要内容（考试大纲2011） 1、掌握市场的含义，了解市场的一般规律 2、熟练掌握消费品市场的概念、营销特点及分析方法。 3、掌握生产资料市场的概念及特点，了解其分析方法。 第一节 市场分类 （一）