第五章社会互动下的市场需求.ppt

二、价格一需求模型与求异行为 如果说从众是需求与价格之间关系的强化器，那么求异则是需求与价格之间关系的弱化器。 三、求异与从众 (1)大量的求异消费行为，从消费物品的外在形式上看，只是在流行物品的同质基础上略做异样变动，如定制的个性化服装、个性化跑车都是很典型的例子；而在消费的更基本的形态上，常常并不排斥从众，有时甚至非常从众，如别人有车，我也要有车，别人有两辆车，我也要有两辆车。 (2)个别人的求异消费，有可能对其他人产生示范效应，并进而引发出对这种物品或其消费方式的从众行为，引发出对原来消费的物品和消费方式的从众退出行为。 (3)在一定的条件下，求异行为本身也可能会演变为流行的、时髦的行为，引致许多人从众。这时对许多人来说，求异只是在需求的具体形态上才是求异，而就基本行为方式而言则是从众。他们可能是为了避免别人说他们俗套、缺乏格调而表现自己与众不同，实际上仍然是在从众。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 第五章社会互动下的市场需求 第一节 个人需求与他人的影响 一、 传统经济学对个人需求和市场需求的界定 通过把所有消费者对某种商品的个人需求加总,就可以得到对某一商品的市场需求。 市场需求曲线是在每一价格水平上的个人需求量之和,或者说,将个人需求曲线按水平方向加总,就得到市场需求曲线。 二 、他 人 的影 响 贝克尔和墨菲在2000年出版的著作《社会经济学》中指出了主流经济学的一个局 限,即它总是假定个人行为不直接受他人行动的影响。然而,和这种假定相悖的是,在 现实生活中,人们之间的直接相互影响是非常普遍的。 第二节 从众行为与需求 一、需求的连带外部性 从众:由 于他人的影响，个人改变原来的行为和观点，转而采取与他人相同的行为和观点。 当一个人的需求直接受到其他购买者 的影响时，我们就说，这里存在需求的连带外部性或连带外部效应。 需求的连带外部效应可能是正的,也可能是负的。 需求的连带外部正效应和负效应 :在其他因素不变的条件下,如果消费者对某种商品的需求随着其他消费者 购买数量的增加(减少)而增加(减少），则需求的连带外部效应为正;反之则为负。 从众需求是需求的连带外部正效应的一种形式,其特点是,个人对某种商品的需求随着对该商品的其他需求者数量增加(减少)而增加(减少)。 二 、价 格一 需 求模 型与从 众行为 假定价格不变 把价格、 人们感觉到的购买者数量、 需求等因素连带起来考虑，其间的关系是: 价格下降,将有更多的人有能力加人购买 ,每人也可以买得多些,而更多的人购买会形成更大的从众压力 ,从而推动需求进一步扩大;价格上升,使有能力购买的人减少,仍旧购买得人会购买得更少,而更少的人购买使从众压力减小,从而使需求进一步缩小。 购买者数量和从众在价格和需求之间起着强化作用。 a和b之间的距离表示纯粹价格效益 b和c之间的距离表示从众效应 引入了从众效应的需求曲线具有更大的弹性。也就是说，需求表现得似乎对价格更加敏感。 在价格上升的条件下,从众效应会强化需求缩减 。 第三节 从众行为介入下 的需求扩展过程 一、 从众行为临界点值分布对需求扩展的影响 个人只有在采取了某种行动的人达到一定的数量(或一定比例)之后，才会采取相同的行动，而在一个群体中,只有当参与某种活动的人达到一定数量(或一定比例),这种活动才能自动持续下去。 从众临界点值：使个人发生从众行为的其他人的最小数量（或比例）。 每个人对他自己的“最小数量” 可能有不同的概念，从而有不同的行动起点。也就是说，每个人的从众临界点值可能是不同的。 一个社会中诸社会成员的从众临界点值是一个集合，用 X表示，X={X|x≥0)。 对应于 X的取值，有采取行动的临界从众者人数，用集合Y来表示，Y={0，1，2，…，n} ，“n” 是该社会 中的社会成员最大数。 集合Y和集合 X的要素是相同的，但它们的涵义不同。X是从众临界点值集合，它表示社会成员会在哪些数值上发生从众行为；Y是采取行动的临界从众人数的集合，它表示在各个从众临界点值上，分别有多少社会成员发生行动。 横轴是从众临界点人数 纵轴是在一个相互影响的群体中采取某种行动的行动者人数。 F(x)是从众频次积累分布曲线 图中的虚线——即45°线，具有这样的性质：在这条线上从众临界点人数和采取行动人数相等。 图中的 F(x)曲 线和45°线有两处相交(a 点和b点)，从而被分成两部分。在右侧部分