融雪剂产品开发与市场营销策略.pdfVIP

中文摘要 天津市长芦捷成国际贸易有限公司(以下简称天津长芦公司)是于1998年 底在天津港保税区注册的专业生产加工融雪剂产品的中外合资企业。融雪剂行业 当前面I临市场竞争无序、工艺设备水平落后、产品技术含量低、环境危害程度高 等形势。为了提高产品技术含量，摆脱工艺、设备落后局面，增强市场竞争力， 适应国内、国外市场竞争需要，作者认真进行调查和研究，提出具有针对性的对 策和战略，引导该公司充分利用和发挥自身优势，抓住市场机遇，规避风险，实 现企业健康、快速发展。 作者在深入细致市场调研和公司状况研究的基础上，运用SWOT分析方法 明确企业的内部优势和劣势、外部机会与威胁，采用市场营销学理论进行了市场 研究与分析、市场细分和市场预测。通过企业市场竞争力和新开发产品的评估分 析，从而指导天津长芦公司搞好发展规划、市场营销、新产品开发，提高企业综 合竞争力等方面的短期和中长期策略的制订与实施，为企业如何实现迅速发展和 壮大提供指导和帮助。 本文的研究对天津长芦公司摆脱困境将起到良好的推动作用，同时对解决融 雪剂市场普遍存在的问题和不断健康发展具有现实意义。 关键词：融雪剂；市场环境；产品开发；营销策略 Abstract TianJin Trade International TianJin ChangLu Co．，Ltd(calledCharIgLu JieCheng to and a venture below),is company professionalChinese·foreignjoint produce the was atTianJin area processedsnow-meltingagent,whichregistered Port,bonded intheendof currentfaces 1998．The the snow-meltingprofession situation， agent whichthemarket unitlevel backwardness，the competitiondisorder,process product content environmentharm ordertoenhance technology lowly,the degreehigher．In the ridofthe backwardness producttechnologycontent,getsequipment aspect, themarket theneedsofdomesticand strengthens competitivepower,toadapted market onthe authorcarries foreign competition，the