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“品牌能级制”引起轰动 2016年6月28日，由民政部中国社会工作者协会企业公民委员会、中央电视台财经频道、腾讯公益基金会主办，北京体育投资企业协会、全球环境研究所、中国创意研究院等联合主办的2015中国企业责任品牌大会在首都瑞安宾馆召开。会上来了英美特尔、宝洁、辉瑞、强生、腾讯、联合利华、蒙牛、伊利、海尔、联想等数百家著名企业，更有中华全国工商联原副主席孙晓华、北京地球村村长廖晓义、民间外交家李若弘、北京大学汇丰商学院EOP同学会名誉会长晏文胜、北大教授鲍迪克等著名人士。 ?????????????陈放教授做主题演讲 ? 晏文胜会长做主题演讲 国际品牌标准工程组织中国区秘书长陈放教授应邀作为演讲嘉宾，作了“品牌能级制”的精彩发言。陈放教授指出“天下功夫出少林”，“少林寺”的品牌在全球响当当，但是其经济效益、社会效益仍然一般。而只有六十年历史的韩国跆拳道在全球有50万名教练，5万多家俱乐部、训练馆，光韩国有1.2万家武馆每年创造上千亿美元的经济效益，其中秘密之一是韩国跆拳道有标准、有量化指标、分段位，反观中国武术、门派众多，但由于缺少标准、缺少量化、段位，一直做不大。陈放教授认为，品牌也一样，当今世界品牌已经从CI时代、广告时代、营销时代进入了移动互联网形式下主客互动，从产品、质量、服务、用户、客户、渠道、O2O、信用、责任、文化等全面体系建设的“品牌4.0时代”面对全球信息化带来的海量产品、信息资源、数据，品牌建设一要标准体系，二要量化分级。陈放教授团队在十五~十六年前与英、美、法等国专家联合研究的国际品牌标准体系及其5A品牌能级认证模型亦是全球品牌建设中的一个创造。因此，陈放教授在大会上一经推出亦引起了台下许多与会专家及企业的共鸣，他们认为商海大战的今天，无论对客户还是企业，每时每刻都面对海量的信息，“5A品牌能级制”犹如一道闪电划破天空，给4.0时代的品牌打造带来了新的希望。 ????? 京浙圈志愿者为大会助威 颁奖现场 北京瑞安宾馆颁奖现场 6月28日下午，由建设部中国建筑装饰产业协会举办的“2015第二届中国建筑装饰家居产业发展大会”在人民大会堂举行，全国各地的著名建筑企业近600家代表、中国50万家建筑装饰家居企业云集人民大会堂。陈放教授的“现代品牌4.0”、“国际品牌5A能级认证”，720°品牌力指数模型、国际品牌单位一波特制、品牌营销“导弹”等也引起了与会者的强烈共鸣。 陈放教授在“2015第二届中国建筑装饰家居产业发展大会”演讲 品牌企业在人民大会堂的颁奖现场 ?优秀品牌人才与企业代表的合影 陈放教授指出，现代品牌科学的历史严格意义上才半个多世纪，从50~70年代的CI、广告传播论，到后来的整合营销传播及品牌营销，品牌建设经过了三个阶段。在目前互联网、移动互联网形势下，未来的品牌建设更加强调互动、体验、用户、共享、共融，品牌更从单纯的广告部、市场部重视的职能变成了从决策层到产品、服务、制度、大数据、资本、税收、信用、责任、网络等全方位、全过程建设的品牌体系时代。现代品牌4.0即是智能品牌4.0，在大数据时代，未来品牌的科学性、数据性、互动性、开放性、自组织性、自学习性、制导性将越来越高，越来越适应智能性、智能产品、智能社会、智能生活之需要。 陈放教授还指出，近代力学的单位是牛顿，电流是安培，功率是瓦特，能量是焦耳；经过多年的探讨，未来品牌的基本单位是“波特”，品牌“波特”制与现代传播、网络、大数据云服务结合，将使品牌传播更加精准，更加高效，更加具有智能性。在谈到互联网+的热潮时，陈放教授认为，这个空间还非常之大，它的数据化、传感、组合、抓取、应用还有无限的潜力。但是互联网毕竟是工具，产品与服务才是王道。有些地方要做互联网加法，有些地方需要做互联网减法或除法，在更广阔的意义上，我们还要学会互联网乘法。 在大会上，中国建筑装饰家居产业协会、华商投资协会，以及广东、福建、浙江、西班牙等许多企业也纷纷表示，要加强品牌的合作。