第七章公共关系专题(二)案例.ppt

第七章 公共关系专题活动 本章主要内容 一、庆典活动 二、赞助活动 三、展览会 四、新闻发布会 第三节 展览会 现代展览会是社会组织通过实物的展示和文字、图表等的示范和表演来配合宣传组织形象和推广产品的专题活动。 一、展览会的起源与发展 物物交换（原始社会）—集市（封建社会）—工业展览会（近代）——博览会和贸易展览会（现代）。 一、展览会的起源与发展 1667年，法国举办了第一个艺术展览会，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。 ?????? 1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国际工业博览会，但其具有浓重的政治色彩。 ?????? 1851年，英国在伦敦首次举办了“万国工业展览会，这是第一个发展到国际规模的工业展览会，亦称为第一届世界博览会。这次展览会历时141天，展出面积约为10平方米，展品10万件，参观人次达630万。这次博览会是展览会历史的里程碑，后来的各类展览会都是以之为基础发展成型的。 一战后，综合性质的贸易展览会得到了很大发展，并成为展览的主导型式。 ?????? 20世纪60年代，专业展览会已经成为展览业的主导型式。 70年代之后，会展活动在全世界范围内蓬勃发展起来，会展业日趋国际性。?????? 二、展览会的特点 1、传播方式的复合性 二、展览会的特点 3、与公众沟通的双向性 二、展览会的特点 5、活动的新闻性 三、展览会的类型 1、展览性质：贸易展览会与宣传展览会 2、展览内容：综合性展览会和专题性展览会 中国第一展：广交会展位达56915个 3、举办场地：室内展览和露天展览 三、展览会的类型 4、展览规模：大型、小型与袖珍展览会 小型多由组织独家举办， 袖珍展览主要指橱窗展览和流动展览 5、展览时间：长期固定、定期更换、一次性展览会 思考 展览会的公关意义？ 四、展览会的策划和组织 1、明确展览会主题和目的 世博会展会主题：城市，让生活更美好 中国国际太阳能光伏大会暨展览会：节能环保 低碳经济 第25届世界电动车展览会主题: 可持续动力革命 2010中国国际绿色与有机国际食品博览会主题——★绿色有机食品,开创食品的未来 ２０１０年北京国际汽车展览会 长安汽车参展的主题是“长安行天下，绿色新未来”，长安展车大多是绿色，连工作人员的领带也是绿色。 东风雪铁龙品牌主打绿色牌，集中展出５台环保车型，并借车展发布“绿享未来”环保战略。 奇瑞展台的主旨则是“技术、品质、国际、绿色”。 签约收购沃尔沃的吉利控股集团，以“技术吉利”为主题参展，包括３９款整车、１４款动力总成产品和１款模拟器。 四、展览会的策划和组织 2、确定参展单位、参展项目和展览类型 大型展览会，主办单位或承办单位可以通过广告、新闻发布或者邀请等形式联系可能的参展单位， 3、明确参观的类型 专门讲解——普及性宣传 4、选择展览时间、地点 四、展览会的策划和组织 2、确定参展单位、参展项目和展览类型 大型展览会，主办单位或承办单位可以通过广告、新闻发布或者邀请等形式联系可能的参展单位， 3、明确参观的类型 专门讲解——普及性宣传 4、选择展览时间、地点 四、展览会的策划和组织 5、培训工作人员 培训对象：讲解员、接待员和服务员 6、确定展览会的管理机构、提供相关服务 文书、邮政、运输、保险、保安等部门 7、成立专门对外发布新闻的机构 四、展览会的策划和组织 8、准备展览会所需的各种书面宣传材料 展览会背景资料、前言及结束语、参展品名目录、展览会平面图、展览会组织机构、日程安排和其他要求 9、编制展览会费用预算 场地费用、设计费用、工作人员费用、联络及交际费用、宣传费用、运输费用 10、选用展览方法和技巧 邀请知名人士出席、举行开幕式、文艺助兴 思考 展览会企业参与决策？ 案例研究 某企业是生产冷冻设备的，该行业按照大类分属于通用机械行业，按照中级类别分属于制冷空调行业；按照小类分属于冷冻设备制造行业。现在有一个通用设备行业展览会的邀请，还有一个食品加工设备展览。你选择参加哪一个展览？你的依据是什么？ 五、展览会举办效果评估 自己所接待的观众人数和整个展会的参观人数比较； 和主要竞争对手的比较 新闻媒体的报道量 直接订单量\合作意向等 是否利用参展的机会了解\收集了足够的竞争对手的的信息资料 是否对兴趣的重点参观者有相关记录 案例分析 Ｐ166案例 　　 车牌牙签肉为什么能够取得会展成功？ 第四节、新闻发布会 新闻发布会又称记者招待会，是政府、