- 1、本文档共37页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
宾利植入《2012世界末日》 极致性能 完美契合 —— 宾利 宝马植入《疯狂的石头》 中国特色 诙谐演绎 —— BMW 一些好的植入广告视频 2012感人微电影——《爱的守护,心的安全》.flv 不说话的女孩.flv 谢 谢 浏 览 人有了知识,就会具备各种分析能力, 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书,广泛阅读, 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍,我们能丰富知识, 培养逻辑思维能力; 通过阅读文学作品,我们能提高文学鉴赏水平, 培养文学情趣; 通过阅读报刊,我们能增长见识,扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操, 给我们巨大的精神力量, 鼓舞我们前进。 * * * * * 电子商务与植入广告 吉利汽车植入式营销案例分析 2007年,TVB与CCTV联手拍摄的大型电视连续剧《岁月风云》在央视热播,在全国范围内引起巨大的反响。该剧创作原型就是吉利汽车,剧中许多场景拍摄均选择在吉利汽车生产基地完成,“美人豹”、“自由舰”和“远景”等吉利汽车品牌甚至直接在剧中出现。 吉利副总裁王自亮坦言:直到现在,吉利的“新三样”(自由舰、金刚、远景)过硬的品质并没有带来相应的品牌提升,《岁月风云》增加了吉利品牌的美誉度,这是一种结合的成功,更是对自主品牌的一个传播。”《岁月风云》还在马来西亚、澳大利亚、新加坡、韩国等十几个国家的华语电视台同步播出,这对吉利汽车扩大全球市场影响来说,是一个天赐良机。 分析: 1、什么是植入式营销? 2、植入式营销的特点? 3、操作注意事项 ? 要点: 1、吉利选择《岁月风云》作为品牌宣传的营销手段,这就是“植入式营销”。 早在20世纪初的好莱坞影片中就已经出现了植入式广告营销的雏形,20世纪80年代始实现规模化发展,成为渗透美国电影、电视的一类重要广告策略。 对植入式营销较普遍的定义为: 将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。 电影植入广告 市场说—— 1、客户对植入广告越来越认同; 2、植入广告收入连年提升,从2007年到 2011年平均增幅达到80%; 3、2012年植入广告收入达到6亿元。 前景广阔 备受青睐 25 商机. 电影制造的话题、电影制造的体验,无疑已成为一种特殊的市场驱动力,越来越多的企业通过搭载电影而获得营销价值,造就出其不意的效果。 众多行业涉猎电影植入广告 汽车 电脑 快消品 酒类 手机 服饰鞋帽 手表 电脑 个护化妆 网站 酒店 银行 保险 奢侈品 上映日期: 2011-08-18 票房统计: 2.21亿 植入品牌: 奥迪 HTC 飞亚达手表 影片名称:《窃听风云2》 上映日期: 2011-03-31 票房统计: 1.01亿 植入品牌: 玛莎拉蒂 黑莓手机 影片名称:《单身男女》 上映日期: 2011-02-12 票房统计: 2.07亿 植入品牌: 宝马 Bosma 望远镜 I Do TCL平板电脑 元洲装饰 朝外SOHO 宏图三胞 人人网 三九胃泰 巴凯龙葡萄酒 5100西藏冰川矿泉水 影片名称:《将爱情进行到底》 上映日期: 2010-02-11 票房统计: 1.32亿 植入品牌: 光明牛奶 法拉利跑车 良子健身 影片名称:《全城热恋》 部分国产影片植入情况一览 上映日期: 2010-04-15 票房统计: 1.31亿 植入品牌: 一汽马自达 诺基亚手机 智联招聘 联想 Dior服饰 建外SOHO
文档评论(0)