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　第 1 期 总第 171 期 商 　业 　经 　济 　与 　管 　理 No1 Vol 171 　　 2006 年 1 月 　　 Jan. 2006 BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION 　 不同产品感知风险的实证研究 史有春 ,耿修林 ,王春晓 (南京大学 ,江苏 南京 210093) 　　摘 　要 : 信息不充分性是感知风险的直接来源 ,若要研究不同产品的感知风险 ,就应把信息不 充分性作为中介变量。本文把信息和产品划分为多种类型 ,建立了产品、信息和感知风险的一般结 构关系模型 ,根据分类选择了 4 种产品进行了实证分析。研究表明 ,在不同产品购买中消费者对不 同信息的关注程度 , 以及不同信息的不充分性对感知风险的影响存在显著差别。 关键词 : 产品特征 ;信息类型 ;信息不充分性 ;感知风险