劲霸男装简介,营销策略概要1.ppt

劲霸男装简介营销策略 劲霸男装 劲霸男装专注茄克，忠于男人，款式设计领先，版型经验丰富，是中国高级时尚茄克领先品牌，商务休闲男装开创性品牌，引领中国茄克走向世界 。 在劲霸新标志的底部，是一排红色的汉字：“王者归来，引领中国茄克走向世界。” 劲霸对品牌宣传不遗余力的投入，已经使得劲霸的标志深入人心。一个拳王形象的男人，挽起强有力的臂膀――人们已经习惯于在中央电视台的广告或者在城市的购物中心，看到这个熟悉的商标。 标志含义 品牌大记事 1980年，劲霸品牌事业开始起步； 1989年，“劲霸”品牌中文名称正式注册； 1991年，茄克成为劲霸品牌核心主导产品； 1992年，劲霸成功注册了第一枚图形商标，在中国男装领域率先迈出了规范品牌视觉系统的坚实步伐； 1997年，注册中文“劲霸“、英文“K-BOXING“及图形商标，并投入巨资导入CIS形象识别系统，成为以全新的品牌形象走向央视传播的男装品牌； 2000，劲霸正式启动特许加盟经营制，成为全国第一批大范围开展特许加盟经营的服装企业之一； 2001，劲霸跻身中国服装百强行列； 2002，劲霸以近千万投入在韩日世界杯上播出广告，广告语“敢与天下争“引发强烈共鸣；同年，劲霸成为中国休闲服饰行业首家通过“中国环境标志产品认证”的企业，并开始了与特劳特全球战略竞争咨询公司的合作； 2003，劲霸提出了“每一款茄克，都有一处独创设计“的产品定位，获选成为中法文化年唯一展演于巴黎卢浮宫的中国男装品牌； 2004，劲霸同时获得“中国驰名商标“、“中国名牌“、“国家免检产品“三个“国“字号品牌，并以10.31亿元的品牌价值首度入选“中国500最具价值品牌“排行榜； 2005，劲霸全面导入ERP信息平台，成为服装界第一个大规模应用企业级移动解决方案的品牌公司；同年，茄克大学成立； 2006，劲霸以3800万夺得2006德国世界杯’射手榜’独家冠名权，“中国茄克走向世界的前锋“和“引领中国茄克走向世界“的广告语，有力阐明了劲霸的品牌愿景；同年，劲霸成为唯一入选“亚洲品牌500强“的中国商务休闲男装品牌； 2007，劲霸的股份制改造完成，劲霸男装股份有限公司正式揭牌；同年劲霸被授予“中国服装行业年度十佳品牌“、“中国最具生命力百强企业’称号，被誉为“中国境内最富成长活力、能够抵御各种风险、具备基业常青机制的典型企业”之一； 2008劲霸男装品牌价值突破百亿大关，以112.86亿元位列“中国500最具价值品牌”排名第58位，再度蝉联中国休闲服装领域第一价值品牌；劲霸“王者归来”全新标志发布，成为全国服装标准化技术委员会茄克工作组秘书单位，推进茄克国家标准制修订；同年，5. 12汶川大地震，劲霸成为中国服装行业第一时间捐款的企业； 2009，劲霸男装入选“国家名片“名单，再次荣登“亚洲品牌500强排行榜“，第三次获得“茄克衫优等品“称号；同年，劲霸男装营运总部全面迁驻上海； 2010，中国茄克色彩研发基地落户劲霸，连续第四次斩获斩获全国茄克市场销售额和销售量双冠王称号，取得“中国服装品牌年度策划大奖“； 2011，劲霸再获中国茄克市场同类产品销售第一荣誉，被中国纺织工业协会确立为首批首家“中国服装品牌建设与供应链管理试点企业“，品牌价值攀升至175. 65亿元 品牌形象 劲霸相信品牌的力量。很早以前，劲霸就已根据经济发展的必然趋势和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，实施“品牌营销战略”。二十六年来，劲霸始终致力深化品牌力量，钻研实效的品牌之道。 1996年，劲霸投入巨资导入CIS企业识别系统，塑造全新的企业品牌形象，重新注册使用中文“劲霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”图形商标。为了维护和推广“劲霸”品牌形象，劲霸在中央电视台各频道及其它省市电视台、报刊、杂志、高速公路户外广告牌等媒体，每年平均投入千万元的费用，进行广告投放和品牌推广，大大提升了“劲霸”品牌的价值和其在全国及业界的影响力。劲霸自2000年开展特许加盟事业以来，已在全国所有省、市、自治区设立分公司，拥有3000余家形象统一的品牌专卖店。终端统一的品牌形象应用、整齐划一的门面布置与货品陈列，形成极佳的品牌视觉识别，劲霸强烈的品牌专属风格，在全国男装品牌中，屈指可数。 企业文化 品牌之路 品牌愿景：世界茄克第一品牌，中国男装第一品牌。 品牌使命：引领中国茄克走向世界 品牌定位：专注茄克品类的中国男装品牌。 价值观：诚信经营，追求多赢。我们在经营劲霸品牌与发展的过程中，坚持用诚实守法创造良好营商环境；依法纳税，发展不忘回报社会；以价值分配员工，以利益承诺经销商，以品质奉献消费者，以善意回报社会，真诚沟通、分享成功、共同发展、实现多赢。 文化观：我们的观点是：服饰本身就