中国半导体照明品牌传播势能模式研究.docVIP

HYPERLINK /jiangjunpeng/archive/2010/09/02/94240.html [原创]中国半导体照明品牌传播势能模式研究 　　一、半导体照明行业品牌建设引言　　所谓“真传一句话，假传万卷书”，“大道至简”即大道理，而大道理真知却极其简单的，简单到一两句话就能说明白。大道至简的背面是业界的博大精深，对于品牌营销传播，综观我们业内、业外的专家、学者、营销大师们的专著论争显然一幅“百花齐放”，从IMC、4C理论、4P理论、产品时代USP理论、形象时代品牌形象论到定位时代品牌定位论，以及所谓具有“中国特色”的广告轰炸和炒作造势等，大有“蜂出并作，各引一端，崇其所善”百家争鸣之势，其论述广博之高深给了企业经营者更多的迷茫，面对五花八门的品牌营销理论，却很难找到一个清晰且行之有效的操作方法，而品牌打造只能处于理论形态无法“落地”。　　一门技术一门学问，弄得很深奥是因为没有看穿实质，搞的很复杂是因为没有抓住程序的关键。武术较量讲求“化繁为简”，出招过多反而有效的招数越少；医生开的药方越多，往往是因为把握不好病症，用一些判断不准的药来试。博大精深就是没有认清实质、没有抓住关键，反而陶醉在自我制造的纷繁复杂中不能自拔。　　三十而立，本意非业，其寓在能，关键是企业如何借“势能”构建系统的品牌传播“内生能力”。在科技、技术、产品、理念、创新全面同质化的今天，借鉴和