老字号专题博物馆设计中品牌元素的植入刍议.pdfVIP

展示设计【95 老字号专题博物馆设计中 口 ⅡⅡ牌元素的植入刍议 文／高莉 许传宏 摘要：老字号是数百年工商业竞争中留下的珍品，其品牌价值显而易见。从“形”“意”“域” 三方面入手，将老字号品牌元素植入专题博物馆展示的设计，不仅能有效传承和保护老字号的 文化和地域特色，而且也为老字号的振兴与发展探索一条道路。 关键词：老字号；博物馆；品牌元素植入；展示设计 中华老字号经历了上百年的历史沉淀，不仅见证了我国工 商业的发展，同时也是我国珍贵的历史文化遗产，具有显著的 ＼ 经济价值和深厚的文化底蕴。老字号专题博物馆作为其文化的 附载形式，展示了老字号深厚的积淀，承载着城市的史脉和文 明。因而，在对老字号专题博物馆的展示设计中，必须充分考 仝 虑老字号品牌元素和独特的地域特色，树立现代设计理念，从 “形…意…域”三方面入手，探求老字号历史积淀与现代文明 的结合点，设计出具有民族性、时代性、艺术性和个性化的展 示空间，提升老字号的品牌竞争力和影响力。 一、“形”的提炼和植入 专题博物馆展示设计不仅要体现其主题性，重要的是要根 据其所代表的文化内涵进行样式的创新开发，通过形态界面塑 造平衡和谐的展示空间。对于老字号品牌而言，与它相关的图 ，l 形都是经过百年的传承与不断的创新，沉积着丰富的情感，或 者可以说其图形本身就是一种文化。在现代展示设计中为了增 添空间的古典、传统的意境，通常会对传统元素中的图案造型、 图1杨：州剪纸 色彩等进行概括，将传统图形加以提炼、延续、整合融入展示 已有1000多个种类，并以其优美、清秀、细致、玲垅的艺术风 设计。图形元素的植入是作为一种非语言符号起到视觉表现作 格和地方特色，成为我国第一批国家级非物质文化遗产。位于 用的，帮助传递展示信息，进而展示主题。相较于其他展示方 江苏扬州东古巷内的中国剪纸博物馆，建筑面积约3000平方 式来说，图案所传达的含义更容易被人们捕捉和接受。植入这 米，无论是馆内珍藏还是展示方式在国内剪纸博物馆中都不多 些富有思想性的图形在博物馆展示设计中，不但具有强烈的装 见。作为剪纸艺术专题博物馆，在其展示空间设计中采用了较 饰感，而且可以渲染气氛、增强空间代入感。 多剪纸图形元素植入，简易而形象地突出了展览主题。在展示 剪纸艺术是我国汉族古老的民间艺术之一，扬州剪纸亦 柜、门窗造型上也采用了明显的镂空造型，布满镂空图案的墙 拥有非常悠久的历史，追溯而上已有了大约三千多年的时光 面将剪纸艺术表现得淋漓尽致。对于专题图形元素的植入，设 磨砺“l。早在隋唐时期，扬州就已有了剪纸迎春的风俗，民间 计时通过对原有剪纸形态的理解，结合现代设计理念对图案造 艺人凭着心灵手巧，剪出神形兼备、寓意吉祥的各种花样迎接 型进行延续，充满前瞻性的纹样符号在展示空间中也可以被大 春天的到来。经过一代又一代人的传承和创新，目前扬州剪纸 范围运用，如房檐界面的雕花、馆内的装置品、朱红的曲线造 万方数据 斟!j二币=锅哉，j博物路：百酿工i 型，柔和的灯光效果，极富韵味。因此在未来老字号专题博物 演、座谈、研讨、发布、体闲等活动融合在一起，是 馆展示设计中采用代表性的图案及造型，经过元素提取和延伸 的设计构思提供更大的创意空间【3】。 设计，不论是传递老字号品牌文化、价值，还是视觉审美上都 以二锅头传统酿制技艺作为展览主题的北京二锋 能取得很好的效果。 馆，是北京最大的酒类文化博物馆，建筑面积大约34( 2012年被评为国家3A级