策划一时爽,执行火葬场-中国讲师网概要1.doc

策划一时爽，执行火葬场 TopMarketing 　　不是很久以前，TOP君一篇“策划一时爽，执行火葬场”故事合集吸引了广大人民群众的热烈围观。 　　那场面，真是锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海 　　察觉有利可图，TOP君决定将该系列进行下去，本期目光就对准了近十年来最伟大的那些超级广告们。广告的创作制作之路总是荆棘密布，而超级广告需要克服的困难也更加超(ku)级(bi)。 　　看看它们都有什么不开心的事，说出来大伙儿开心开心。 　　天下雨娘嫁人，最让人无力的莫过于天气 　　2006年，索尼电视主打色彩优越感的颜料炸弹广告 　　年代久远，没看过的少男少女们 　　250人的团队在苏格兰这栋待拆的荒废住宅楼下准备了10天，才布好7000升环保颜料、400个微型炸弹和300多门小型迫击炮。 　　万事具备，独差一缕阳光——天空一直灰蒙蒙的，而他们希望有一抹亮色突破重云给平淡的背景带来重点。那天摄制组除了呆呆地坐在地上向上帝祈祷，什么也做不了，痴痴守候了9个小时直到傍晚6点钟，终于等到了幸运之神的眷顾——阳光出来了10秒，而他们成功地抓拍了4秒，所有桶全部引爆，非常完美。 　　碰上极端环境，就更要命了 　　法国canal+频道《皇帝的行军》 　　广告的目的是推广《帝企鹅日记》，讲述了一个女孩被朋友的描述误导，将这部自然纪录片想象成拿破仑行军场面的搞笑故事。 　　因为要拍冰川，主创团队一开始都非常激动，以为迎接他们的将是干净醉人的群山风景。 　　然而骨感的现实是，一路上他们都被牢牢关在坦克一样的冰锚里(一种雪地履带式车辆)，啥也看不见。到了目的地情况更糟糕，人们争先恐后地从车里跳出来却发现目之所及什么都没有，东西南北四面八方除了白色还是白色!大雪让能见度接近于零，最多看出几英尺远，随时有迷失的危险。厄运并没有就此结束，后来这群倒霉孩子又遇上了高温，几个驻地先后融化。 　　还有环境带来的各种意外之有惊无喜 　　一位饱受折磨的主人公是AXE香体露的巧克力 　　这个巧克力男人看起来风光，在广告片里环肥燕瘦，左拥右抱，引无数美女竞折腰，戏外其实遭了不少罪： 　　扫描定制的贴身套装穿脱非常不便，天气又炎热，唯一能够通风的地方是巧克力人的嘴巴; 　　穿这套衣服的小伙子还对套装的制作材料过敏，患上了皮疹，然而再找一个跟他三围相同的人太难了，所以又加了一层减轻过敏的服装继续由他拍摄。 　　另一支超级广告的男主角也吃了不少苦。 　　尊尼获加“行走于世的男人” 　　这部伟大的广告是一镜到底的鼻祖，发布后一直被模仿，从未被超越。主创团队在苏格兰如泣如诉的风笛里拍摄了三天，做了大量准备，还是有预料之外的情况发生了——他们遇到了蠓虫。 　　其他成员还好，把套衫蒙在头上就行了，男主角罗伯特.卡莱尔却必须“裸脸”上阵。一大群蠓虫云集在头部上空，他无措地说都不会话了，更无法带来魅力十足的表演。┑(￣Д ￣)┍，poor boy! 　　给可口可乐拍摄《耶耶耶啦啦啦》的Mother创意广告公司则集体遭受了精神伤害 　　他们在新西兰的一座大山里拍摄。驻地不远处，一只母牛突然摔断了腿，疼得四处转圈。这本来也没对他们造成影响，但两名警察出现了，一枪打死了母牛，还在摄制组面前把它大卸八块，而那时正好是午饭时间，饥肠辘辘的小伙伴们瞬间没了胃口。 　　明星大腕们出了名的难伺候 　　这里说的不是臭名昭著的耍大牌行为，而是比耍大牌更让人头疼的——档期问题，尤其是涉及多位大咖的时候，费脑程度max。 　　以阿迪达斯三叶草的“家庭聚会”为例，集齐了大卫贝克汉姆、凯蒂佩里、科斯福德史密斯……导演诺里扎德经历了他从业以来最疯狂的日程安排：“比如我们的想法是晚上拍小贝，但他只有白天才有空;再比如有个场景是凯文加内特和杨吉磁在玩扑克，但是他俩的时间凑不到一块，我们不得不使用替身;名人们还会心血来潮地改戏，导致我们永远不知道我们在什么时候什么地方要拍摄谁”——哦，多么特殊的拍摄体验~” 　　有的小伙伴要说了，那么麻烦，干嘛非得实拍?现在IT这么发达，合成就好了。托电脑技术的福，广告人得以足不出户就制作出给人深刻印象的视听大片，然而事情并没有那么简单，即使是完全用CG制作的动画广告，在创作阶段依然需要付出艰苦卓绝的想象能力。 　　以可口可乐《快乐工厂》广告为例，它描绘了一个贩卖机里的神奇世界，那里有大嘴巴的毛球狗、一身制服的拉链炮手、鹅一样的长脖工人以及会飞的胖猪直升机等等匪夷所思的奇幻生物。 　　为了创造出这些古怪前卫又可爱的角色，广告公司持续几个小时地头脑风暴，不断揉碎纸张、推倒设定、重新构思，不知死了多少脑细胞。因为除了在外形象上下足功夫，每个物种，即使戏份不多，也都有饱满的性格特点，其工程的浩瀚程度堪比一支微型迪士尼大片。 　　而万能的后期也会失灵，因此有些些场景必须真实拍摄 　　比如面部表情的处