品牌形象参考概要1.ppt

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品牌形象参考概要1

书签 T恤 T恤 主题形象设计 海报 原创字体设计 站台 站台 设置多个报名QQ群,专人维护。 若群满,则增加至5个QQ群,总共不多于5个报名群。共计500人, 随后继续通过QQ群,向南京旅游,白领等QQ群发送信息,扩散宣传。 QQ每群限额100人 1、快乐大本营联手华东MALL展开快乐风潮 2、 万人嘉年华,华东MALL邀您共欢乐 3、华东MALL万人嘉年华,欢乐世界票价5折,每日前1000名免费 4、 3.28南京狂欢节,华东MALL全城快乐总动员 软文辅助 沃尔玛:买48返8元现金,再度来袭。 大洋百货:买200,返100现金。 餐饮美食街:小吃节,买一赠一。 欢乐世界:前三天,门票10元一张,免费体验,每次限 2000名,日接待1万名。 家居:99元洁具火热抢购。 优惠信息采集建议(多管齐下) 网络媒体整合建议 cool 潮流 欢乐世界创意设计 品牌定位语 动感都市狂欢地 动感都市: 摩天轮、荷兰飞车、动感户外嘉年华,动感乐不停 狂欢地: 欢乐的极致,激情的海洋,在这里享受HIGH翻天的快乐,尽情释放自己。 欢乐世界广告宣传口号(备选): 一起High翻天 乐无穷,High翻天 ICON设计 品牌关联 属性关联 第二战 开业之战 3月28日开业,此时距离开业只有75天左右,中间还有一个春节,华东MALL如何用好这有限的时间与空间,打好开业这一仗? 区域市场存在强势需求; 区域市场供应量有限; 区域需要购物标杆; “华东MALL”--------江北大型主题购物休闲娱乐中心 开业期主要解决两个问题—— 第一个问题:华东MALL是什么? 第二个问题:华东MALL为什么值得我去? 达成策略的战术 事件营销:找到一个事件的引爆点,形成连续爆破,在开业时达到高潮。 媒体整合:整合各类新旧媒体,尤其网络等渠道, 更有效的促进宣传效果。 互动活动:除了媒体宣传外,以创新性的活动吸引消费者的参与,造成口碑效应。 情感落地:以“乐、游”主题,与年轻族群建立联系,在最短时间内形成情感吸引力。 事件 营销 互动 活动 媒体 整合 情感 落地 各阶段诉求点 3.28南京万人狂欢节 华东MALL狂欢之旅 华东MALL“福兔迎春” 万个红包大派送 3.26-28日 -南京万人狂欢节 (2-3月) 华东MALL 欢乐世界“会员招募” (1-2月) (3-4月) 借助新年活动,结合沃尔玛 联合媒体炒作 华东之星摩天轮, 欢乐世界“会员招募行动” 南京万人狂欢节 华东MALL福兔迎春1万张红包大派送暨会员招募 与金陵晚报、扬子晚报等联合启动华东MALL“福兔迎春”送红包活动,结合沃尔玛活动,只要购物满100元,就送1张嘉年华免费体验券。 网络招募(官网,BBS) 线下活动同步启动 沿长江大桥,至新街口地铁站等主干道, 动漫代言走上街头,会员招募活动,此活动可与东方卫报联合 1、万人狂欢嘉年华 2、万人狂欢美食节3、万人狂欢音乐节 春节期间:华东MALL是什么? 华东MALL“福兔迎春” 送红包 主题:华东MALL“福兔迎春” 送红包 时间:2011年2月01日-15日 针对对象:沃尔玛购物顾客 借助沃尔玛开业,进一步开展送红包, 会员招募活动,招募欢乐世界会员 活动内容: 在沃尔玛购物满50元 凭小票免费登记 领取华东MALL福兔红包(内含咖啡券、哈根达斯券、华东之星摩天轮体验券 ) 3.26-3.28可提前让会员体验,3.28正式开业 报纸、海报 软性舆论宣传 1、动感都市狂欢地——华东MALL3.28全面开业,春节红包送不停 2、沃尔玛购物,即刻入会华东MALL,获赠百元红包 3、新年“兔”有礼,华东MALL送红包 4、华东MALL,南京超大主题购物乐园,成就都市欢乐中心 开业前推广:卡通代言街头秀,会员招募活动 通过会员招募,加快区域内消费者老带新脚步,快速形成消费习惯。 2011兔HAPPY兔女郎+HIGH人精街头会员招募活动 主题:2011兔HAPPY——入会有礼活动 时间:2011年4月 针对对象:区域内消费者 活动内容: 当时加入会员并当场消费者,可双倍积分,并参与抽奖兑换等值礼品 现场还可安排幸运大转盘活动,凭20个积分可转动大转盘一次。 2-4名兔女郎,与动漫代言联手,在新街口地铁 主干道,商圈等搭建展台,招募会员 现场有小礼品赠送,同时入会有体验券相赠 兔女郎+HIGH人精街头会员招募 中国最顶级cosplay团队精彩剧情出演 互动表演吸引人群合影 其他cosplay辅助 cosplay 上海KINGS KINGS,2008年组建。成员分别为各大游戏公司官方COSER以及专业化妆师、舞美等等。 《女版三国》官方COS团队 烛龙《古剑奇谭》官方COSER 盛大游戏

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