生命阳光品牌策略(FINAL).pptVIP

生命阳光有着宏大的企业远景 企业秉承“用营养方式解决婴幼儿健康问题”的使命, 以做强做大牛初乳行业为本, 通过立足高档婴幼儿营养品市场的产品线延伸和扩张, 向中国乃至全球的宝宝和婴幼儿妈妈提供 专业的、高品质的主食、辅食和特殊功能营养品， 最终成为具有领先行业的健康营养理念、产品与服务的 国际化健康营养的领导品牌。 生命阳光展开的是一个伟大的事业 婴幼儿健康营养品—— 一个关乎人类生命健康延续的伟大行业 具有高商业价值和高社会价值 生命阳光品牌要发展成为一个有高附加值品牌： 高档次、高价值、高专业度的婴幼儿健康品牌 要实践愿景需要有战略性的品牌规划 我们的任务 中长期规划：生命阳光品牌定位与规划 短期目标：生命阳光牛初乳做大做强 工作过程 收集市场与竞争对手的资料，进行市场环境与竞争态势分析 对生命阳光领导层进行访谈 针对企业的发展目标、战略和行为 对行业的深度了解和关键的策略点的讨论 对高档婴幼儿营养品消费者进行质化研究 针对生命阳光牛初乳和主要竞品的使用者（广州、北京） 进行品牌检验和行为与态度研究 对生命阳光进行品牌扫描 对生命阳光上市以来传播活动的分析 对广州、北京、杭州、重庆、苏州等地经销商进行访问 与生命阳光领导层、品牌中心、培训部、服务部门的讨论 对行业专家和媒体的走访 分析、讨论、洞察生命阳光的品牌机会 形成生命阳光的品牌策略和传播策略建议 生命阳光品牌定