生命阳光品牌策略思考1.pptVIP

生命阳光品牌定位策略 具有挑战性的任务 解决产品线的推广问题 如何提升生命阳光牛初乳的市场份额？ 配方奶粉和乳钙以怎样的切入点投放市场？ 并解决生命阳光品牌层面的课题 如何提炼生命阳光的品牌价值并帮助其发展成品牌远景 生命阳光品牌定位的思考框架 现今生命阳光在市场格局中的位置 生命阳光的拓展方向 未来生命阳光在市场格局中的位置 拓展后面对的挑战 生命阳光一方面如何让每个产品线都有良好的发展， 建立统一的产品平台，对品牌形成支持； 另一方面有效地提炼品牌核心价值，树立品牌形象， 提升品牌的知名度和美誉度，从而有力的拉动产品的销售 ？ 我们的竞争策略 产品层面 把已有的产品优势点做强做大 依据各产品线所在的市场和自身状况提炼价值点 品牌层面 为品牌树立鲜明形象，提高知名度 寻求能打动消费者的诉求点，让他们感受到品牌的价值所在 生命阳光在牛初乳市场的挑战 情势 行业处于成长阶段，并没有绝对的领导品牌 生命阳光处在第一阵营，最大的竞争对手是培芝 障碍 消费者对品类的认知度和信任度不高，缺乏购买的信息 产品功效的不明显阻碍已购者的持续购买 生命阳光如何对消费者进行教育品类， 并在杂乱的竞争中赢得消费者对品牌的信任， 从而达到销售持续上升的目的？ 利用生命阳光牛初乳的产品优势应对挑战 生命阳光在产品功能上具有实力： 从研发到奶源到生产技术都比同行