中国的网络营销环境正在高速发展.pptVIP

2010年6月中国网民数量已经达到4.4亿人 1.2亿人使用手机上网 平均每周在网时间19.8小时 98％有过内容贡献 在政府和公众的沟通中，网络舆论已经趋近成为一股主流的力量 中国的网络营销环境正在高速发展… 热点事件催生营销方式创新 相关事件一：世博会、世界杯带动，各大媒体广告收入获益：四大门户第二季度广告收入环比增长30％ 相关事件二：网络媒体创新节目吸引关注：世界杯期间各视频网站利用优势制作独立内容 相关事件三：社交网站、微博成为热点营销新平台－社交网站月度覆盖人数超过2.1亿，微博覆盖人数超过1.2亿，众多企业选取新的平台开展相关热点事件营销活动 社会化媒体价值显现 相关事件一：SNS火热，社交网站广告收入稳定增长：开心网3亿收入，人人网4亿收入 相关事件二：视频媒体纷纷上市，盈利未来可期 网络新趋势回顾 网络新闻、搜索引擎，即时通信仍然占据主要行为的榜首 网络购物（包括团购），社交成为增长最快的网络行为 但网民停留在视频、社交网络中的时间更长，黏性更高，是增加品牌深度沟通的工具 数据来源：艾瑞数据分析 互联网用户行为变化 数据来源：艾瑞数据分析 网民关注的核心网络媒体分布 出版内容的1.0媒体 (HTML网站/Sina、Sohu等门户网站) 网络媒体已经从1.0进入了2.0的时代 用户共建的2.0媒体(Microblog/SNS/Wiki/Groupon) 网民数已达4.2亿 Web2.0媒体用户数占整体网民的70% 2.0的互动时代改变传统的营销传播模式 以广告为核心，向消费者投射 以Idea为核心，消费者主导的体验 My web My music My communications My media My community My TV 一个“赚取媒体”的2.0时代 从1.0到2.0 赚取媒体 collaboration Episodic comms Banners Campaign micro sites E-mail CRM SEM 1.0 购买媒体 control 单一的媒体投放已经不能满足未来的品牌推广需求，整合营销已经成为主流推广方式，并且将逐步形成体系化，复合化。 合理有效的整合媒体资源进行投放将成为2011年主流推广策略 数据来源：艾瑞数据分析 网络广告最有价值的投放模式 畅捷通整合互动传播策略 搜索引擎“超级”管理 - 有效建立及运营自媒体口碑阵地，提高知名度和美誉度 - 低成本，高回报，主要KPI超出客户预期1倍以上… 微博强力聚合人气 畅捷通视频广告 - 迅速打开知名度，引起关注 - 用户体验分享，促动潜在用户需求 微薄策略：有效建立及运营自媒体口碑阵地 销售平台和服务体系 形成电子商务微博促销体系 互动运营体系 打造有传播性热点话 题和消费者对话液态 意见领袖话题 扩大影响力、提升话题热度 热点话题关联 借力热点事件，热点话题，进行关联 潜在需求挖掘引导 在目标用户集中的消费行为语境中渗购买需求，进行相关巧妙提及和映射 官方信息发布 品牌/产品企业文化 品牌 账户 目标用户消费者矩阵 意见领袖矩阵 自媒体平台运营策略 网页推广 非网页推广 产品搜索 产品沟通 SEM（网页搜索推广） 网页阿拉丁（网页合作模式） 品牌专区（网页、新闻、知道、图片） I Look（热门检索植入模块） 精准广告（锁定目标受众非网页频道展现） 关联广告（网页、新闻、知道、贴吧、图片） 图片搜索 （图片频道的搜索推广） 鸿雁（非网页热点模块植入） 互动营销（知道、贴吧、百科、MP3、空间） 事件营销 网页+非网页资源整合 渗透品牌口碑 提升品牌效果 扩大品牌影响力 效果、口碑、影响力… 结合百度优化推广 弹无虚发！ 专业搜索优化团队 研发专业工具 搜索引擎营销概览 SEM服务进化论 人工投放竞价管理 投放 管理工具 智能SEM2.0 智能优化提升ROI SEM2.0核心理念 SEM Power 如何拥有SEM Power S—SEMers 经验丰富的各种行业人才组合 T—Tools 各种优化投放行为的工具，提高执行效率和执行质量 A—Algorithms组合优化原理的算法模型高效提升ROI S T A SEM基础知识----SEM服务关键环节 分析客户的营销目标 分析市场竞争环境 分析目标受众特点 制定预算和搜索营销策略 建立可持续优化的账户结构拓展关键词挖掘营销空间 针对质量度进行创意优化 根据效果数据对关键字/文案/价格/发布时间/发布地区等参数进行优化，追求最优ROI 使用各种工具与搜索引擎实现API对接，批量化发布、管理物料，执行投放 利用工具，从点击-访问-转化，全程采集数据，以关键字为最小粒度进行效果评估，实现多维度数据报告 高质高效投放的工具支持 SEM1.