年PUMA北京见网易e邮票活动结案报告.ppt

目 录 活动介绍 活动主题: 融合了中国传统京剧脸谱与运动时尚生活风范的PUMA『北京见』系列活动与网易e邮票”活动相结合，推出了“PUMA北京见e邮票”主题活动. 活动时间：08.7.16 —08.8.5 活动介绍：只要是网易163和126邮箱用户，即可登录邮箱参加活动!活动期间发送邮件成功后，即有机会获得系统随机赠送的 “PUMA 北京见”经典脸谱主题e邮票，同时可以参与即时抽奖，发信越多，获得邮票以及抽奖的机会就越多!集齐全套主题e邮票用户还有机会获PUMA最后送出的限量版跑鞋大奖! 活动说明 PUMA潮流奖：活动期间获得主题e邮票的用户都可参加在线抽奖，中奖者需在线填写联系方式并提交奖，系统提示提交成功后才能确认中奖资格。 PUMA劲爆奖：集齐整套PUMA主题E邮票（共10张），即可点击参加抽奖，按系统提示输入你的联系方式。中奖名单将在活动结束后1周内公布。活动结束后组委会将给中奖者邮件通知，所有实物奖品由PUMA公司在8月15日起通过邮寄的方式寄出。 活动流程 活动DEMO 总体数据 PUMA主题e邮票收集活动为期三周（08.7.16---08.8.5）共计21天 共发出PUMA脸谱邮票：80,742,812张，占总发信数的66.29%，平均每天发送PUMA邮票： 3,844,896 张 参加抽奖独立用户数：2,459,873个 抽奖总次数：6,347,936次　抽奖率达到8.01% PUMA邮票夹点击数：5,687,688次 共有539,388邮箱用户集齐全套PUMA邮票 数据分析 日均参加即时抽奖唯一用户数： 117,137人 从数据来看，周三、周四用户参与数最高，超过14万3千人， 周六和周日最少，不足十万 效果体现 用户参与度和活跃度高涨: 活动进行到第二周时, 抽奖人数和比例较上阶段有了大幅度提升，众多用户在自己blog和各大论坛热贴里讲述PUMA e邮票活动,短期之内已自动形成了网友热门关注话题. 客户利益 强势推广 新增资源 邮箱在集邮中心页面，还新增了中奖名单查询功能。 PUMA minisite的中奖信息(潮流奖)公布页可以直接从此功能处获取。 建议 邮箱方面应注意的问题: 活动刚开始,用户在发信成功页面的抽奖率不是很高，造成我们在控制中奖率的时候参数误差较大，导致中奖用户较少，在后期邮箱组重新调整了参数，情况才有所好转。 页面方面应注意的问题: 切图不易过大，否则会使加载时间过长，影响用户浏览速度，在不影响总体效果的同时, 建议把图切的更细 兑奖按钮 一定要明显，否则兑奖率将会很低。 其他 电子邮票及邮票夹为客户提供新的传播载体，可以全面展现品牌形象、促销信息等，客户的电子邮票及邮票夹可以放在邮箱里长期展示。 163和126邮箱用户基础庞大而稳定，日均发信数超过600万，活动效果可以得到有效的保证。 另外，除了集齐邮票抽奖、即时抽奖活动等常规形式外，还可以衍生出其它的活动方式，如电子邮票设计大赛，由网友来为用户设计电子邮票等。 总结分析 本次活动在与邮箱e邮票合作的 21天里，而PUMA邮票的发送总数近1亿，点击达到635万次，参加抽奖人数多达260万，有54万用户集齐PUMA全套e邮票，点击邮票夹总数达到570万，在保证推广效果的同时，最大程度节约了PUMA的运作成本! 相信下次合作我们会在现有基础之上有更大幅度的提升! THANK YOU！ * PUMA 北京见网易e邮票活动结案报告 上海销售部 2008年8月 合作数据 合作内容 亮点分享 总结分析 壹 合作内容 活动介绍 活动说明 活动流程 活动DEMO minisite和 邮箱内公布 获奖名单 集齐全套 获得大奖 抽奖机会 到minisite 填写用户 信息 点击 “我要抽奖” 按钮 系统自动 抽取大奖 用户 登陆邮箱 写信 得到邮票 集邮中心 发邮件 获得即时 抽奖机会 活动网址: Http:// PUMA在163邮箱里的邮票夹 08年其他运动品牌 贰 合作数据 总体邮箱数据 部分数据分析 数据分析 PUMA邮票每日超过430万张的发送量 163和126邮箱邮件日均发信数为650万，其中2/3流量信件发信成功后，用户将收到PUMA邮票， 从数据来看，周一到周五日均PUMA邮票发送数比较高，平均超过430万，周末比较少，周六平均为250万左右，周天平均为210万左右。 (取活动进程中一周为参考数据) PUMA邮票日均发送数为3,844,896张 叁 亮点分享 效果体现 客户利益 强势推广 其他 品牌认知度效果显著: