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旅游线路设计实例：安徽省淮南市旅游线路设计 从空间角度设计的旅游线路 区域性旅游线路：历史文化游；淮河风情游；战争警示线；著名古战场游；豆腐文化线；汉代文化游；保健美食游。 市域旅游线路：陆上线路；水上线路。 从时间角度设计的旅游线路 一日游线路：八公山名胜古迹游；上窑、高塘湖观光休闲游；淮河风情游；农业、渔业休闲美食游；煤炭工业体验旅游；民俗美食专线等。 二日游线路：观光、休闲线；观光、美食线；爱国主义教育线；淮河风情水上游览线。 多日游综合旅游线路。 * 中央公园于1873年建成，历时15年，1851年纽约州议会通过了《公园法》促进了纽约市中央公园的发展，为人们忙碌紧张的生活提供一个悠闲的场所。中央公园位于曼哈顿的中央，面积为340万平方米，占150个街区，有总长93公里的步行道，9000张长椅和6000棵树木。园内设有动物园、运动场、美术馆、剧院等各种设施。中央公园实行免费游览。公园每年游览人数达到2500多万，在夏季每天达到近30万人次，冬季每天大约3万人次。中央公园四季皆美，春天嫣红嫩绿、夏天阳光璀璨、秋天枫红似火、冬天银白萧索。 * * * * * ⑶形成过程角度的旅游主题形象构成 原生形象阶段 次生形象阶段 复合形象阶段 旅游之前在心目中由经历或教育对各个旅游区的形象认识。 游客有了旅游动机并旅游时，有意识的搜集信息，并对信息进行加工和比较选择。 旅游者对可选旅游目的地的旅游成本与预期收益进行比较以做出选择决策。等到达旅游目的地实地旅游之后再通过自己的旅游经历并结合以往的旅游知识形成一个综合性更强的旅游地符合形象。 * 区域旅游形象的形成过程 * ⑷规划体系角度的旅游主题形象构成 主导形象 支撑形象 辅助形象 旅游地对外推介时的总体形象，是对旅游地资源、服务、项目等构成要素最为精炼准确的概况。 旅游地中最具有代表性的几个形象特征，通常通过具有较高知名度的项目或对其抽象的概况来获得。 从更为微观的角度对旅游主题形象进行剖析，针对其多样化的形象特征提炼出对应的局部形象。 * 旅游主题形象的特征 综 合 性 稳 定 性 可 塑 性 1.内容的多层次性---旅游形象分为 物质表征和社会表征 2.心理感受多面性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制 * 旅游区形象的传播方式与渠道 经 营 活 动 符 号 标 志 传 媒 沟 通 服 务 态 度 实 物 展 示 * 形象定位三要素 ` 主体个性：即旅游区主体的品质个性和价值个性， 指旅游企业、组织、或旅游产品的品质 和价值内涵 的独特风格。 传达方式：把主体个性准确有效的传递到目标受众 的渠道和措施。 受众认知：在完成主题个性识别并使用有效的传达方 式之后，真正达到形象定位完成的衡量标 志，即为受众认知。 主题形象的定位及推广 * 形象定位的策略 超强定位策略： “领先定位、争雄定位”。 近强定位策略： “比附定位、借势定位”。 对强定位策略：“逆向定位、对抗定位” 。 避强定位策略：“寻空定位、缝隙定位”。 名人效应定位策略：对旅游形象塑造效果较 为显著。 部分城市旅游形象： 昆明：昆明天天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 南通：追江赶海到南通 承德：游成德，皇帝的选择 银川：塞上江南，中国银川 成都：天府之国，璀璨明珠 西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡 部分景区旅游形象： 华山：自古华山一条路 神农架：人与自然可爱的家 庐山：春如梦，夏如滴，秋如醉，冬如玉 1992 中国友好观光年 “游中国、交朋友” 1993 中国山水风光游 “锦绣河山遍中华，名山圣水任君游” 1994 中国文物古迹游 “五千年的风采，伴你中国之旅”；“游东方文物的圣殿：中国” 1995 中国民俗风情游 “中国：56个民族的家”；“众多的民族，各异的风情” 1996 中国度假休闲游 “96中国：崭新的度假天地” 1997 中国旅游年 “12亿人喜迎97旅游年”；“游中国：全新的感觉” 1998 中国华夏城乡游 “现代城乡，多彩生活” 1999 中国生态环境游 “返璞归真，怡然自得” 2000 中国神州世纪游 “文明古国，世纪风采” 2001 中国体育健身