新福特嘉年华 Q Q音乐首唱会.pptVIP

* 新福特嘉年华-?-QQ音乐首唱会 合作背景：? 目标受众：年轻动感的消费群? 活动时间：2010年7月-8月? 新福特嘉年华是专为新一代的年轻车主所设计的小型车?。从2009年3月惊艳上市以来，以其? 创新大胆的外观与内部设计，颠覆了经济小型车必定低档平庸或无趣简单的观点?，一直备受消费? 者热捧。但由于近期同款车型竞争日趋白热化，?为了保持并扩大新嘉年华的市场地位和偏好度，? 延续其时尚动感的产品风格，策划了本次以“音乐?”为主要元素的活动，同步线上、线下的精彩， 邀请网友亲身体验新福特嘉年华的惊艳节奏。? 推广目的与挑战：? 通过音乐类的线下活动合作，提升嘉年华大胆放肆有形的品牌? 形象，尤其是在其特别看重的西南市场，提高品牌知名度和美? 誉度。? 推广目的：? 问题与挑战：? 行力度，给活动锦上添花？? ??平台：哪个平台能触及最多的网民，激活他们对新嘉年华的音乐体验?？? ??线上影响力：线下活动影响力有限，如何在线上最大限度扩散?？? ??线下执行力：线下活动执行难度大，成本高.如何保证高效?、成功的执 QQ音乐官网? 上+ 腾讯推广策略：? 音乐是与年轻人沟通的最有效的语言，为实现完美的线上? 线下音乐活动，选择腾讯音乐的QQ首? 唱会为切入平台。? 以全国最大的音乐平台为线上传播保证；用完善?、成熟的线下操作团队体现腾讯的强大执行力，保? 证新嘉年华产品信息的准确传达。? 新嘉年华? 音乐活动? QQ音乐首唱会? QQ音乐播放器? 合作亮点：? –? 腾讯音乐的优势资源，线上充分传播新嘉年华的音乐概念? ?? 众多后备优质明星供客户按其宣传调性选择? 播? 神? ? ?? 完善的准备工作，从彩排到真实演出保证艺人的完美表现? 递? ?? QQlive同步线上直播，扩大并延续线下首唱会感染力? ?? 腾讯音乐对全国地区强势覆盖，选择成都和上海两大重点城市?，为客户形成精准的传? ?? 结合腾讯音乐播放器和频道的优势资源?，为抢票活动做足预热，传递品牌音乐先锋精? –? 线下音乐会完美执行，引爆消费者热情，提升品牌形象? ?? 为到场网友提供了方便、人性化的观看流程?，保证活动顺利进行? ?? 优化植入客户的产品信息，现场安排新嘉年华的展示和采访活动?，保证品牌信息的传? 活动概述：? 本次为新福特嘉年华举办两场首唱会，城市选择在客户? 的总部上海和2010年重点突破的四川省成都市，?辐射整个西? 南地区。在成都场，歌手选择了在内地广受欢迎的?“吕布”? 何润东；在上海，则选择了拥有广大歌迷基础且风格转变为? 放肆有形的范晓萱。? 首唱会的线上部分包括抢票、直播和后续推广?。抢票阶? 段使用了绿钻限时抢票和填写调查抽奖结合的方式?，为客户? 获得了大量有效的SALES?LEADS。直播当天的同时在线数也? 取得了很好的成绩。后续阶段的首唱会点拨和大量花絮为首? 唱会保持了很大热度。? 何润东?@成都? 范晓萱? @上海 用户体验流程：? Step?1??线上抢票? 由品牌送出首唱会门票，? 提升新福特嘉年华在音乐? 爱好人群中的好感度。? 设置品牌相关内容的问? 卷调查，为客户收集大? 量销售leads? 紧迫感十足的限时抢票? 环节，引发众多目标用? 户的强烈关注和参与。 用户体验流程：? Step?2??参与调查赢大奖? 调查的问题设置与新福? 特嘉年华紧密相关，邀请网? 友留下自己的联系方式，并? 友好的与他们沟通，收集大? 量有效的潜在目标用户信息。 用户体验流程：? Step?3??整点抢票? 每晚20点-24点整点送出1份? 首唱会门票（2张），引导用? 户多次访问网站，加深品牌? 印象。? 中奖用户公示，到指定地点? 领取门票。 用户体验流程：? Step?4??亲临新嘉年华音乐盛宴 Step?5??网络直播、回顾首唱会? 用户体验流程：? 周到的后期工作，维持、? 延续了活动热度，大量? 网友至网站回顾首唱会。 *