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系驾驶挑战赛

* 背景概要? n? 活动目标:? n? 目标人群:? n? 推广周期:2010.8.01—11.15? ?? 通过腾讯平台的推广,快速提升BMW1系在国内年轻新贵人群中的知名度和关注度?。? ?? 借助挑战赛活动使潜在购车用户体验BMW1系的优越操控性?,并强化与用户间的情感共鸣。? ?? 25—35岁,年轻的社会精英人群,喜欢两厢车?。? n? 活动主题:BMW1系驾驶挑战赛(/?) BMW1为什么? 选择腾讯作为独家网络推广平台?? BMW1系族群特征素描? 单位:万人? 家 庭 月 收 入 过 万 用 户? 户? 单位:万人? 数据来源:iUserTracker 2010.11? 腾讯平台聚集了最多的BMW1系目标用户群体。 大 专 以 上 学 历 用 BMW1系族群e生活? 他们更多的通过网络获取信息,各种时尚终端让?e生活贴身随行,时刻把握节奏生活。? 腾讯平台拥有最全面?,最具互动性的网媒接触点。 他们是? BMW1系族群的年轻新贵?? 他们是“在线精彩,生活更精彩”的e族典范! 腾讯策略? 腾讯汽车频道作为现场独家? 网络媒体,报道BMW1系挑? 战赛新闻发布会实况。? 腾讯首页、汽车频道头条、? AIO汽车要闻等高曝光位置,? 传播发布会信息,预热活动? 影响力。? 在线招募?、筛选BMW1? 系线下挑战赛选手?。? 搭建活动官方?Minisite,通? 过腾讯网、?AIO、Tips、汽? 车群、微博?、博客、音乐、? 汽车世博、?宝马论坛等全? 平台优势资源和泛关系链? 产品推广本次活动?。? 北京、成都、广州、上? 海四地分赛,决战上海。? 腾讯汽车频道专业编辑,? 网友意见领袖现场体验? BMW1系性能,并将体验? 文章在频道和活动官网进? 行二次传播。 预热期(BMW1系活动发布会报道?)? 腾讯汽车频道主编现场参与高层互动,频道核心软性资源第一时间曝光发布会实况?。 活动期(BMW1系在线招募)? n? 用户参与流程:? 1.? 通过QQ号登录活动页面;? 2.? 填写完整的个人信息注册报名;? 3.? 通过腾讯关系链邀请好友参赛。? SNS扩散? 35%的用户通过好友互? 动邀请参与活动? 广泛传播? 腾讯网首页? 空间APP好友买卖植入? 腾讯音乐平台? 腾讯视频播客? 1.5亿次活动曝光? 73万次在线关注? 精准覆盖? 成功收集近3万份? 合格CRM信息? 散? 客户端:汽车主题群? Tips:汽车类订阅+内容页? 汽车频道:广告+软性支持? 论坛:宝马车友会+汽车论坛? 活动期腾讯整合传播模式? 迷你首页:汽车页卡? n?Minisite内置关系链传播? ?? 空间日志转载活动? ?? 复制连接邀请好友 延续期(线下内容二次传播)? ?? 腾讯汽车编辑和参赛网友,将线下赛事精彩花絮以新闻稿和论坛贴形式上传网络二次传播?;? ?? 现场涂鸦、活动漫画等病毒元素借助论坛、博客?、车友会等进行渗透,丰富了用户的品牌体验。 *

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