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骏丰频谱2008公关传播方案 2007年10月 * 目 录 07年公关传播总结 08年的公关传播策划 07年公关传播总结 07公关目标完成情况 07公关中存在的问题 待解决的公关难题 骏丰07年的公关目标完成情况 已完成的07年骏丰公关目标 提升曝光： 在不同阶段实现年度活动的曝光及亮相； 公益升华： “共享健康,爱心接力”大型公益活动已经得到了较大范围的宣传,骏丰品牌得到了传播推广。 负面抵御： 处理了部分危机公关 尚未建立起一套完整而有效的危机管理体系. 媒体网络： 和部分媒体已经展开合作，并获得一定媒体的支持； 骏丰07年的公关工作存在的问题 提升曝光： 公关传播缺乏产品价值方面的宣传。 公益升华： “共享健康,爱心接力”大型公益活动媒体关注度难以长期维持。. 负面抵御： 并未建立起一套完整而有效的危机管理体系. 媒体网络： 没有构建起一个稳定的骏丰媒体俱乐部，未形成固定沟通机制； 07年骏丰的公关中的不足 1、如何围绕主题活动放大社会价值进行系统传播？ 2、如何承载产品价值的公关传播？ 3、如何建立骏丰的良好媒体关系？ 4、如何建立危机防御体系？ 4个待解决的公关难题 08年的公关传播策划 08年摄众传播策略 广告 终端 活动 公关 网络 健康生活我掌握 品牌远景 Brand Vision 感恩中国·健康你我 08年度推广 Engagement Idea 中老年群体--信息留存时间久，信息全面、权威，针对性覆盖其生活环境； 中青年群体--有效选择时尚、高端杂志进行理性说服； 终端销售道具--增强权威证言及互动性 围绕主题活动进行 品牌传播 承载产品价值的传播 媒体关系的管理 企业危机监控和管理 针对家庭年轻成员，通过“微笑-微孝”概念的转换，化阻力为动力 1、化零为整：将社区服务网点整合为终端体验中心——亲情服务加健康顾问式专业服务 2、建立面对亚健康的社会主流人群的专业体检终端，扩充客源数据库 主题活动： 上半年——社区志愿者团队活动（进一步深化爱心之旅活动），包括广州亚运志愿者合作； 下半年——社区爱心家庭评选： 爱心大使-爱心家庭-爱心社区-爱心社会 通过公关活动 增加新客源和 销售量 2008年公关的 工作目标 建立产品功能 的社会公信力 建立良好媒体 关系和基础 增强企业抗负 面抗危机能力 如何开展主题活动基础上的品牌传播？ 2 3 4 全国中老年人健康运动大调查 （3月——4月） 调查结果发表,老体育明星倡议推出“银皮书” （4月25日） “老年人健康运动大舞台”活动 （5月——12月） 选拔2008位老年健康运动之星参与年底的表彰大会 （09年1月） 前期预热、搜集客源 召开新闻发布会，引发事件传播和媒体报道 主要线下活动，分上下半场，与销售紧密结合 最终奖励、落地高潮 1 “还老年人健康运动权”年度主题活动 健康运动大调查 1 2 3 第一步:全国中老年人健康运动大调查 活动目的： 1、体现企业社会责任感 2、获得统计结果为下一步活动做准备 3、搜集新客源 活动时间： 3月——4月 活动形式： 1、选择一家主流媒体（报广或者电视台）合作 ，刊登在线填写问卷的地址或者DM，搜集新客源。 2、在门店放调查问卷，动员老用户搜集问卷，进一步搜集新客源。 倡议“银皮书” 1 2 3 活动目的： 1、新闻事件引发媒体关注 2、为下一步线下活动做好线上推广准备 3、扩大社会知名度，吸引报名参与 活动时间： 4月25日 活动形式： 1、 新闻发布会形式 2、现场公布调查结果 3、知名老运动员倡议银皮书计划—社区健康运动志愿者 ４、宣布老年人健康运动大舞台活动揭开帷幕 第二步:调查结果发表,老体育明星倡议提出“银皮书” 老年人健康 运动大舞台 1 2 3 活动目的： 1、通过第一阶段社区活动，进行目标人群接触 2、通过第二阶段明星活动，促进销售 3、让老用户感受到骏丰公司一贯以来的公益作风 　　　活动时间： 第一阶段：４月——８月 第二阶段：９月——１２月 活动形式： 1、 首先开展以社区志愿者组织的各类体育运动活动，拉进新客源。 2、再开始老年体育明星加入的明星运动活动，促进销售，类似去年的爱心之旅。 第三步:“老年人健康运动大舞台” 第一阶段：社区健康运动（４月——８月）　 活动目的：１、鼓励新客源加入社区健康运动志愿者 　　　　　２、增加新客源的接触机会和转化机会 活动简述： 以社区为单位，根据银皮书倡议，征集社区健康运动志愿者，在各大区由社区健康运动志愿者自己策划、组织各类适合老年人的小型运动项目。 第二阶段：和明星一起运动　（９月——１２月） 活动目的：１、借明星效应冲击年底销售 　　　　　２、增加新闻传播点 活动简述： 跟去年的爱心接