1营销环境变革场景时代来临2 百度体育场景营销崛起3 百度体育 .pdfVIP

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“互联网+”视域中 百度体育场景营销的模式创新 崔春虎 2017年4月18日星期二 目 录 1.营销环境变革 场景时代来临 2. 百度体育场景营销崛起 崔春虎 研究员 3. 百度体育场景营销模式创新 “全国百篇优秀管理案例”获奖作者,“中国工商 管理国际案例库”入库作者, “百度数字营销案例 大赛”三年赛事运营。专注于开发、研究商业管理 4. 百度体育场景营销执行案例分析 案例,致力于数字营销、体育营销、娱乐营销、品 牌管理、战略管理等领域研究。 5. 人工智能 开启下一幕 营销媒介变迁,品牌创新升级 互联网成为最重要的媒介载体。 企业品牌主不再满足于提升产品知名度。 增强用户粘合度及品 牌忠诚度 情感 诉求 强化认知 提高品牌形象 提升品牌美誉度 有效曝光 提高品牌知名度 吸引消费者关注 来源:艾瑞咨询 2016互联网全行业洞察及趋势分析 制图:品牌建设金字塔模型 2017年4月18 日星期二 流量时代到场景时代 新媒体发展的流量红利时代结束。 移动互联时代:入口碎片化、多元化,营销核心是覆盖不同场景下的用户需求。 来源:艾瑞咨询 2016互联网全行业洞察及趋势分析 来源:CNNIC 2017中国互联网络发展状况统计调查 2017年4月18 日星期二 互联网+体育产业蓬勃发展 体育比赛和大众健身场景具有很强的可视性和参与性,移动终端的普及和人工智能技术的发展,给体育场景营销带来了更 多的可延展性。 体育产业 场景营销 制图:体育场景营销趋势 来源:艾瑞咨询 2016中国互联网体育用户洞察报告 目 录

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