广西报业：面对营造和谐城市社会舆论——2006年广西报纸城市读者调查总体分析报告.pdfVIP

第29卷 第6期 广西大学学报(哲学社会科学版) 2007年I 2月 Vo1．29 NO．6 Jou rnal of Guangxi University(Philosophy and Social Science) Dec．．2007 广西报业：面对营造和谐城市社会舆论 — — 2006年广西报纸城市读者调查总体分析报告 吴海荣，梁 帆，罗 剑 (广西大学 文化与传播学院，广西 南宁 530004) [摘 要] 本次调查通过对广西城市读者调查发现：1．报纸仍是最具影响力的“第一传媒”；2．读 者接触最多的是都市类报纸，电视，网络等媒介的发展是人们不读报的最主要原因；3．读者阅报目 的以开阅眼界和获取时事新闻为主；一份理想的报纸应具有可信度高、可读性强、信息量大等特点； 4．报业数量规模“较合适”，应该增加文教、科学普及和适合农村居民阅读的报纸，可减少娱乐消遣 类报纸。5．报业发展现状总体“尚可”；而报道内容不真实，对读者有实际帮助内容不多等是报业的 主要问题。 [关键词] 广西城市读者调查；第一传媒；和谐舆论 [中图分类号] G216．2 文献标识码：A 文章编号：i001—8182(2007)06—0107—05 本课题组于2006年2月至4月进行了广西报纸 计软件SPSS通过计算机统计分析。现提出这次调查 读者调查，目的在于：客观把握处在建设和谐社会进 的主要发现和分析性结论。 程中的报纸读者在阅读行为和阅读选择方面的规律 一 、 调查的主要结果及分析 及特点，全面准确地测量广西人民群众对我国和广 (一)处于媒介竞争中报纸的影响力 西报纸工作现状的评价，系统可靠地描述读者对新 调查显示，对于广西的城市报纸读者来说，目前 形势下改进报纸工作的意见和期望，以期为相关决 报纸仍不失为是电视和网络等媒介所无法取代的最 策部门建立和完善和谐新闻舆论的宏观调控机制， 具影响力的“第一传媒”。 进而推进我国和广西报业的健康发展和繁荣。 调查中我们就新闻媒介对人的认知、情感和意 这次调查对象的总体为在广西居住的全体报纸 志行为可能发生影响力的六个基本方面进行了考 的读者，调查采用统一问卷的方式进行。本次调查分 察，主要有：(1)成为人们了解国内外大事的主要消 为城市读者和农村读者两个部分来进行①。本报告 息来源；(2)成为人们了解党和政府的方针政策的主 为城市读者调查总体分析报告。 要消息来源；(3)成为人们了解本地(或本行业)的情 本次城市读者调查的样本是按照PPS(概率与 况的主要消息来源；(4)成为人们了解与其工作学习 规模成比例)抽样方式获取的。本调查样本的分布地 生活有关的知识和信息的主要消息来源；(5)成为人 区分别为南宁、柳州、桂林、梧州。调查共发出问卷 们了解新思想、新观念、新知识的主要消息来源；(6) 600份，回收有效问卷 545份，调查问卷的有效回收 成为影响人们对我国政治、经济和社会生活看法的 率为90．8 9／5。将样本基本构成指标与ZOO5年广西统 主要消息来源。在本次调查问卷中，我们列举了报 计年鉴对照进行检验后，我们认为本次调查样本质 纸、广播、电视、互联网、杂志、凤凰卫视、国外境外传 量较高。因此，可以认为本次调查结论对于广西城市 媒、父母及其他家庭成员、同学同事朋友、开会传达 读者总体具有良好的代表性。 组织学习等日常生活中人们除个人直接观察体验外 本次调查所获全部样本数据均采用社会科学统