微观经济学英文版.ppt

按经济学的成本效益原则来讲，两次的选择应该是一致的。但是实际上，不同的人的回答却是不同的。这就说明，经济学并不能解释所有人的所有行为，人类的行为也不是完全理性的。 * 针对scarece：为什么牛奶放在方盒子里面卖，而可乐却在圆瓶子里面卖？ 1）软饮料是就着瓶子喝的，圆瓶子容易拿；而人们一般不会就着盒子喝牛奶；2）软饮料一般都放在超市的开放式货架上，而牛奶则放在冷柜里，冷柜的成本高、空间小，方盒子的牛奶能够节省空间。 针对distribute的是产品定价问题：为什么新娘通常花数千美元买一套他们永远不再穿得婚纱，可新郎却往往租用便宜的礼服？ 1）大多数新娘都希望结婚当天漂亮、时尚，所以租赁公司必须准备大量与众不同的婚纱，而每套婚纱被租用的次数很少，为了弥补开支只能将每次租赁价格定高，甚至高于买的价格，既然买更便宜，那么也就更少的人去租婚纱；2）新郎是安于规矩的，租赁公司只需要每款型号准备几套就可以了，所以每套礼服每年都能租出去好几次。 * 1.后此谬误：如果一件事情仅仅因为发生在另一件事情之前，我们就把他当做这件事情的原因，那么我们就犯了后此谬误 2.不能保持其他条件不变：在考虑一个问题时没能保持其他相关的条件不变。 3.合成谬误：对于局部成立的东西，对于总体也必然成立就是合成谬误。 * 1.在诸多可能的物品和劳务中，每一种应该生产多少以及何时生产。我们应当利用有限的资源