包装与设计 020.doc

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黑龙江八一农垦大学 广告与包装设计 课程作业 课程名称: 广告与包装设计 专业班级: 工业设计 学生学号: 20134027020 学生姓名: 臧家鹏 所属院部: 工程学院 指导教师: 丁成富 20 14 ——20 15 学年 第 2 学期 目录 摘要 3 一:产品包装理论知识 4 二:食品包装设计的要素 5 2、图形、图案设计 5 3、色彩的运用 6 三:市场设计调研 7 1:调研方法 8 2:调查问卷 9 2:调研结果 10 四、广告设计的目的 12 五、广告设计定位及说明 13 六:包装设计要素及定位 13 七:现阶段豆浆机包装调查 14 八:现阶段段产品 15 九、设计定位 16 九、包装设计 17 1、展开图表现 17 2、效果图展现 17 3、 车体广告 18 4、 户外广告 18 5、 海报设计 18 摘要 随着对健康的重视逐渐加强,为了干净卫生,很多家庭纷纷选择自制豆浆,从而拉动家用微电脑全自动豆浆机市场。豆浆具有极高的营养价值,是一种非常理想的健康食品。据专家介绍,在豆浆里含有多种优质蛋白、多种维生素、多种人体必须的氨基酸和多种微量元素等。无论成年人、老年人和儿童,只要坚持饮用,对于提高体质、预防和治疗病症,都大有益处。春秋饮豆浆,滋阴润燥,调和阴阳;夏饮豆浆,消热防暑,生津解渴;冬饮豆浆,祛寒暖胃,滋养进补。 豆浆的营养理论,走入了千家万户。随着社会的经济发展,电器业的飞速发展也与日俱增。特别近几年来,“智能全自动豆浆机”应运而生。 智能豆浆机开创全新时代,让我们脱离手工,轻轻松松,在家小等15分钟就能尝到新鲜的豆浆。豆浆机的发展是日益更新,它的发展越来越更贴近人们的生活。人性化的设计,功能的成熟,让它不仅仅只在厨房,更让它在厅堂独居一格,实现“出的厨房,入的厅堂” 一:产品包装理论知识 1、审美性 随着时代的发展,人们的审美观不断提高,要求也不断增高。满足人们的审美需要成为包装设计的主要课题。以前单纯放一张产品照片的包装已不能满足人们的审美观,他们需要更艺术化的表现形式。而食品包装设计者们也通过抽象的手法,使产品包装更具艺术性,给人们留有遐想的空间。合效策划为某肉食公司产品设计时,采用了卡通形象,效果非常明显。 包装画面可以适当夸张,但不可随意夸大。现代的食品包装设计越来越多的采用艺术效果表现产品特点,如电脑绘画出产品,这种方法能弥补拍照的不足,可以和配料、原料等随意组合,使人们更直观的认识产品,信任产品。 3、独特性 市场上的食品包装设计琳琅满目,如何使自己的产品从众多同类商品中脱颖而出,这就需要创新,标新立异。那么怎样使产品包装与众不同呢?下边,列举几个例子: 方便面包装在大众的印象中,颜色不外乎几种:红、黄、绿、橙。除了看品牌的知名度,在包装上几乎没有什么可比性。五谷道场系列方便面的上市颠覆了这一类型产品的用色习惯,大胆的使用黑,白相配。协调的比例分割使之不俗,成功的吸引了消费者的目光。 因此五谷道场系列方便面的包装在色彩上取胜。 以前大部分肠类产品都是香肠本身外加一层塑封,或者几个一组加一个塑料方形外包装,缺乏自己的个性,很难在众多产品中跳出来。而龙大食品集团福吉源火腿推出了象面包包装一样的扎口塑封,因此从同类产品中脱颖而出,它赢在包装形式上。 4、针对性 由于有些食品,专门针对某一范围内的消费群,在食品包装设计的表现上需要突出显示。如中老年食品,包装形式比较传统,色彩也会采运用深沉稳重的颜色;儿童食品则要求包装活泼可爱,色彩鲜艳并经常有一些附加价值(如可以充当玩具或收集);针对某一区域的产品,可以在包装上表现出地方特色,如用方言、文化传统等。 二:包装设计的要素 1、标志、文字设计 2、图形、图案设计 3、色彩的运用 色彩在食品包装设计中有着举足轻重的地位,每一种颜色都有着自己的含义和情感,它能够焕发人们的感情,引起人们心理上的共鸣。 色彩在食品包装设计中有着相对固定的应用规则;如表现草莓口味,颜色用玫瑰红色系;表现巧克力口味,就用褐色系等等。如果不遵循这一规则,就很难达到人们心理上的认可和共鸣,从而影响产品的整体推广。 有些产品有固定的销售时间,如春节礼品,色彩要求喜庆,热烈。主要以红色系为主,配以专色或其它鲜亮的颜色,来达到效果。 色彩的搭配具有使画面生动、协调、统一的作用。运用最多的是互补色搭配和同色系搭配。协调的颜色搭配能够有效的提升产品价值。 1、调研方法 资料调查法 即通过收集有关现成的书面资料,查阅各种历史档案,进行调查研究。这种方式简单易行,尤其对于不容易接触的东西或地方,通过这种方式就能获得一定的情况,资料调查

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