p48 次级资料研究的定义p49 次级资料的优点快速获取市场资讯较 .pptVIP

市 場 調 查 CHAPTER 3 Instructor: 李育倫 次級資料研究 透過書面資料蒐集或利用已出版刊物進行資料分析的工作 稱作「桌上研究」（desk research）或「文案研究」 P.48 次級資料研究的定義 P.49 次級資料的優點 快速獲取市場資訊 較便宜的市場調查工具 可跨越資料蒐集的時空限制 補足調查研究的不足 P.50 次級資料的侷限/篩選 資料的適切性 資料的正確性 資訊的時效性 P.57 適切性的評估 衡量單位的不同 同樣主題的資訊會因研究者的不同而有不同的衡量單位。 P.57 適切性的評估 分組定義的差異 所能蒐集到的次級資料大部份都是最後結果，看不到原始問卷中每個人的作答方式，所以問卷上對作答者背景資料的分組必須可以看出端倪。 P.58 適切性的評估 資料的時間 政府機關或是一些民間的調查單位會每一年定期調查，希望有最新的資訊。不過當你要做縱貫性的比較研究時，就必須蒐集較早以前的資料，作趨勢分析。 P.58 次級資料正確性的評估 調查研究的緣起 由第三者所做的獨立報告會比企業自己做的調查研究超然客觀。 P.58 次級資料正確性的評估 資料的引用 在引用次級資料時，會希望所引用的是第一手的調查資料，除非是語言文字上的問題，否則一個正確的調查報告的二手引用應以一次為限。 P.58 次級資料正確性的評估 細節的品質 有品質的報告必須非常小心地處理任何細節，尤其是牽涉到數據或是建議事項時，都必須要名實相符 。 P.59 建立資料庫 建立一個資料庫最明顯的好處，就是下次需要同樣資料時，可以較輕易的找出需要的次級資料。 把蒐集來的次級資料建立一個清單，再分門別類的收藏， 所以可以像線上檢索一樣，透過關鍵字來搜尋 Ex. Office Excel 市 場 調 查