第一章 国际市场营销的范围与挑战.pptVIP

一、国际市场营销的任务 营销决策因素 在公司拥有必要的资源条件下，营销经理可对价格、产品、促销和分销渠道等因素进行综合运用，以便满足预期的需求并获得利润。 国内环境因素 主要是政治法律因素、经济因素和竞争因素。 国外环境因素 较为重要的国外环境不可控因素包括：经济力量、竞争力量、技术水平、分销结构、地理和基础设施、文化力量。 二、国际市场营销面临的机遇 经济全球化势不可挡 跨国公司的榜样力量 通讯技术和互联网的发展 世界经济和国际贸易快速发展 三、国际市场营销面临的挑战 经济全球化带来的挑战 体验经济的发展 绿色意识的加强 新的贸易保护主义的挑战 其他挑战 本章小结 国际市场营销是整个企业经营活动国际化的有机组成部分，与国内营销相比，由于面临不同环境国际营销会更为复杂，并具有自身特点。国际营销仅仅是一个通称，与之相关但含义不同的概念还有多国营销和全球营销。从仅开展国内营销的纯粹国内公司到开展全球营销的跨国公司，国际营销具有不同的发展阶段。 开篇案例讨论 通用电气公司的全球化战略是在何种背景下提出并实施的？ 请描述一下其内容，并结合通用电气公司的当前发展实际，评价其全球化战略的定位及实施情况。 * 《国际市场营销》（第2版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 《国际市场营销》（第2版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 《国