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商品包装设计中的感性需求摘要：商品包装设计的最终目标是面对消费者，根据消费者各种心理活动、需求，论述了消费感性需求在包装设计中的作用及如何应对这些需求，探求包装感性设计的新的发展趋势 关键词： 包装设计；消费心理；需求；感性设计 中图分类号：J022 文献标识码： A 文章编号：1671-1297（XX年龄、不同民族消费者的生活习惯、爱好和审美观点各不相同，所以消费者的求美心理是具体的和各异的求美心理也不是一成不变的，在国外可能被认为是非美的；甚至我国南方人认为是美的，而北方人却不这么认为；在城市消费者认为是美的，乡村消费者并不以为美；在老人看来是美的在儿童看来又怎样呢?所以说产品要明确细分目标消费群，以符合消费者的审美需求 （六）求廉需求 消费者对消费品的价格都极为敏感。都希望买到价廉物美的产品，希望付出较少的货币获得较大的物质利益，这是消费者普遍存在的心理。尤其在经济落后的国家、地区，收入不高的消费者中，这种心理需求便表现得更加明显，更加强烈。我们常说“经济”是包装设计原则之一。倘若设计遵循这一原则，充分利用原材料，摒弃繁缛的装饰，简化造型。便于生产，降低成本。消费者求廉心理需求才有可能得以满足 上述心理需求仅仅是纷繁复杂的消费者感性需求的几种。这些构成了消费者的不同的购买动机。运用消费心理学了解产品包装的心理需求，理解社会消费现象、预测其消费趋势、进行周到的设计，尽可能满足消费者的各种心理需求，发展消费、丰富和充实消费者的物质生活和精神生活，有很大的作用 二、色彩包装对购买行为的影响 （一）通过色彩表达品牌带给消费者的情感需求 色彩作为商品包装最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注，是商品包装设计的灵魂和精髓。著名的“七秒钟色彩”理论一针见血地指出，人们对于一个人或一个商品的认识可以在七秒钟内以色彩的形状留驻在脑海中。在包装设计中，巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能达到引起消费者的广泛注意和兴趣。它的情感心理功能，对商品包装设计和消费者的心理健康都非常重要 （二）色彩的选用 我们在选用色彩的时候，一定要注意时代特色，合乎潮流，同时还要做到在性别差异、年龄差异和文化修养差异等方面上体现色彩的价值，形成色彩差异与商品、情境、受传者的理解之间的相互关系，并辐射到品牌个性与内容的认识和态度上，增强品牌的吸引力和竞争力 （三）感性需求的发展趋势 产品的包装设计需要考虑的因素是多方面的，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，把握住消费市场的新契机乃至市场的变迁和发展趋势，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。体验化，个性化，人情化，趣味化成为包装感性设计的发展趋势 结语 产品的包装设计需要考虑的因素是多方面的，设计师必须密切注意并了解消费者购买动机与需求以及决策的心理活动过程，把握住消费市场的新契机乃至市场的变迁和发展趋势， 设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感。注重人的感情和习俗，以包装来适应人，通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递，产生情感交流。 因为包装设计的目的是人，而不是包装本身 参考文献 [1]（美）菲利普.营销管理[M].上海：上海人民出版社. [2]李彬彬.设计心理学[M].北京：中国轻工业出版社. [3]姚建平.现代消费心理对包装设计的影响作用[J].包装工程.2000，（1）. [4]余建荣，胡新明.论信息时代产品的感性设计[J].艺术百家，2006，(3). [5](日)伊吹卓.畅销商品的秘密[M].北京：光明日报出版社.