地方电视台生存与发展的关键.docVIP

地方电视台生存与发展的关键【摘要】随着信息社会的快速发展，以生产、传播信息为核心的各种媒体也迎来了越来越激烈的竞争。尤其是第四媒体――网络的后来居上，更是把这种竞争推向了白热化的阶段。这种激烈的竞争给媒体文化的内容、风格、样式、品种等方面都提出了更高的要求，只有充分发挥媒体自身的优势-不断创新经营模式，做大做强，才能在千军万马中立于不败之地 【关键词】地方　电视台　生存　发展 一、树立精品意识、以新闻立台，是地方电视台今后生存与发展的关键 所谓精品，就是高品位、高质量的电视节目。新闻报道的精品。要求记者对自己的作品精益求精，其精神产品永远是精致的，体现着作者的一颗赤诚之心和满腔热情。新闻精品是生，动、鲜活。同时又有思想深度、做工精细、充满灵气的工艺品 近些年，我们看到央视、省台的新闻发生了一系列变化，特别是《新闻联播》中，大型系列策划报道接连不断，这些主题性新闻，鲜活、生动，既有国计民生政策的发布，又有细节性的个体化民众声音。与群众的生活紧密相关，其成功经验是值得地方台学习的 北京电视台一位总编辑曾经说过。北京台能在中央和首都各大媒体的夹击之下赢得市场。其成功的重要经验，就是“寻求在心理上与观众真正地沟通和交流”。具体说来，就是选取群众最关心的社会问题，如实把存在的困难、问题及政府部门所做的工作，通过屏幕反映出来。满足群众的认识和心理的需求 那么，怎么样将老百姓的心声，政府的工作变成真实可感的镜头反映出来，就需要记者在实际采访和报道中多动动脑筋、在创新节目方面多下功夫了。例如襄樊电视台XX年夏天开展的“直击三夏”新闻专题，过去地方台的记者都是拿摄像机在田间地头扫一遍。回来配上文字发一些四平八稳的新闻。如今记者正在改变这种作风，《襄樊新闻》栏目记者深入到麦田与正在收割麦子的农民做面对面的交流，农民们敞开心扉介绍自家的收成情况，在一问一答中。镜头鲜活起来。真实感强了，观众也有如被置身于新闻现场，有了对这组新闻切身的感受 这几年。在“以新闻立台”方面。襄樊电视台迈出了可喜的一步。尤其在一些节点新闻的处理上，充分调动社会资源，策划了“今年三八的另类过法”。把镜头对准了“妇女节”里的男同胞；“五一劳动节”时，他们又将镜头对准了一个个普通劳动者――辛勤的送奶工、农民工、清洁工……表现普通劳动者“劳动的一天”，传达了“我劳动、我快乐”的朴素理念；又比如在“母亲节”里。他们采访“学有所成的大学生”“初为人母的妈妈”、“承上启下的中年人”。请他们讲述自己与母亲的故事。这些主题鲜明、从细节人手的新闻。拉近了与普通观众的距离，让观众感到“新闻就在身边”，节目自然受到了观众的喜爱 总之，坚持正确的舆论导向。以不同的受众群体为目标，努力把新闻节目办得更加丰富多彩。把健康优秀的精神食粮奉献给人民群众，以第一时间、第一现场、第一速度发布更多的声像信息，逐步满足和提高受众的知情权和参与度，并通过新闻节目来解疑释惑，使新闻更具体、更鲜活、更专业，是地方电视台今后发展的首要目标 二、创新形式内容，以节目活台。是新形势下地方电视台发展的必由之路 对于电视媒体来说，有两个上帝，一个是观众。一个是广告客户，两者相互博弈，如果能找到其平衡点，就能实现媒体效益的最大化 节目创新是一个老话题，而基于客户需求对节目形式和内容进行特殊创意，对地方台来说却是一个新话题。尤其在激烈的市场争夺战中，开始针对客户的需要，以更大的热情来打造新式节目。挖掘电视所能带来的巨大经济效益。央视和省台在这方面有一些典范：如央视《同一首歌》、《非常6+1》、《欢乐中国行》，湖南卫视的《天天向上》，安徽台的《剧风行动》，江西台的《传奇》……都是为满足客户需求而生的，这些栏目可以说是实现了社会效益与经济效益的双赢，是差异化竞争中走出的胜利 XX年。襄樊电视台对其原有的几个栏目精心策划包装。加强与百姓生活关切度，形成了以《襄樊新闻》、《今日播报》、《垄上行》三套马车并驾齐驱的局面。例如他们将已成功运作近两年的《今日播报》延长了播出时间，加大采编力度，增大节目容量，使之成为襄樊老百姓每晚必看的栏目，据权威机构――央视收视率高达18％，超过中央电视台《新闻联播》1.3个百分点。该栏目因此牢牢地抓住了七点《新闻联播》之前的广告时段 农业栏目《垄上行》，以服务农民、服务农村为主旨，以反映农民的衣食住行，解决农民的实际困难，讲述农民的真情故事为主线，用平实的记述手法讲述了一个个发生在农民身边的致富、生产及生活故事。该栏目以独特的“农家风味”成为了农民朋友最买账的电视栏目，从而也获得了众多农产品经销商的青睐，广告投入也与日俱增 此外襄樊电视台还为当地的中医院专门开设了《中医与健康》栏目，详细为观众传达中医的治疗方法，并在栏目中设置热线，请专家为观众“答疑