对成都旅游形象定位的思考.docVIP

对成都旅游形象定位的思考摘 要：旅游形象定位模糊的问题已成为限制成都旅游发展的瓶颈。成都形象定位，挑战与机遇并存。本文就成都形象定位给出一些建议，认为应以“天府之国”为基点，优化组合，与时俱进，打造自己的独特名片 关键词：成都；旅游形象；定位 中图分类号：F590文献标识码：A 文章编号：1671-1297（XX年历史的中国历史名城，又是西部著名大都市。然而，因诸多原因，长久以来旅游形象一直模糊，从而导致客源市场的混乱和客源的流失。大多数游客仅仅是把成都作为中转站而不是目的地。国内游客选择成都周边旅游精品线路的趋向日趋明显，而选择到成都景点游玩的比例却有下降（见表1）。同时，同处西部的云南省也因其“香格里拉”品牌的成功打造而受到了游客的青睐，尤其是吸引了大批的国际游客。这也造成了成都游客的分流 表 1XX年国内旅游者是否愿意到成都景点游览（%） （资料来源：成都市旅游局。XX年统计公报。中国成都旅游门户网） 三、成都旅游形象定位所面临的机遇和挑战 （一）XX年奥运会为成都发展带来新机遇 XX年北京奥运会的成功创办给成都旅游注入了新的活力。奥运会申办成功后，成都市就迅速在国内和海内外电视台播放其旅游城市形象广告，扩大了其在国内外的知名度。奥运过后也是成都发展旅游的大好契机。如何整合包装有针对性的品牌形象，把成都的城市品质，城市面貌和城市精神更好的展现于游客――尤其是外国游客面前对于开拓成都国际市场意义重大 （二）“5.12”特大地震对成都旅游形象的挑战 “5.12”汶川地震使四川旅游遭受重创，给其造成了前所未有的损失。从5月12日到6月15日四川旅游全部停止。旅游社经营为零，星级饭店和宾馆出租率低只有10%-XX年不遇，四川地震依然美丽”等活动对于重塑旅游形象作用重大。同时还开展了“四川旅游形象标识图案调查”活动。笔者认为这一时期成都形象应以“平安”为重点，同时彰显四川人民感恩之心，重塑游客旅游信心，恢复四川旅游市场 综上所述，定位成都旅游形象要立足“天府”美誉，随时代之变化，鉴市场之差异，增加组合内容，让成都的城市品质和城市美丽永做唯一，打造永恒的都市名片 参考文献 [1]毛长义，段彩丽，张清明，易成波.成都旅游形象设计重新定位探讨――以多元分析的观点[J].商业研究，2007，（9）. [2]李蕾蕾.旅游地形象策划：理论与实务[M].广州：广东旅游出版社，1999. [3]李小波.城市旅游形象设计三元论[J].四川师范大学学报，2004，（3）. The Reflection on the Orientation of chengduTourism Imag WangJing (Tourism department, Sichuan Normal University, Chengdu, Sichuan,China 610068) Abstract: The problem of obscure tourism image orientation has limited the development of chengdu. Challenge and opportunity coexist in the course of tourism image design. This paper put forward some suggestions on the image orientation and proposes to bases on “The Land Of Abundance” to optimize organization, advancing with the changing time. Thus, we can construct a special city card. Key word : chengdu ;tourism image orientation