封面文字创意图式与审美特征.docVIP

封面文字创意图式与审美特征封面是书籍最重要的部位，围绕着书题，突出书名而作。文字设计需要符合审美情趣，贴近内容，揭示主题，显然是十分重要的 在当今社会生活中，人们创造出了极其丰富的文字符号，文字符号的个性化表现和文字的文化特征的表现，成为了现代书籍装帧设计中一个重要的课题。在封面文字设计中，文字符号构思阶段是必不可少的前提。封面文字的创意设计首先要把握文字的内涵和结构形态，根据设计者对主题的理解和把握进行构思 封面文字创意构思的主要图式 一、突出主题随“意”造型 文字造型勾勒出主题意思的外在形象，是文本形象的直观显露。“意”：一是主题的原本意义；二是人脑里确认、理解、研究主题的含义，找到相关的表现文字的形体语言，并把它巧妙地融合到文字的造型中去，使“意”与“形”达到完美的结合 文字的外形面貌是自身的含义的视觉表现。文字的形是其构架成字显本显意的基础骨干，也是创意样式 二、图字转换关系 文字和图画，好像一对双胞胎。汉字具有图形意义的象形文字。就汉字来说，它的结构与笔画本身就是图形的一种，可以说，汉字具有图形和文字的双重身份，它具有特定涵义和形态。字中见画，画中有字；画中求字，字内现画。以画的真实与字的概括相结合，可以创造出生动活泼、印象深刻的文字形象来，使之成为形象化传达信息的符号。文字的形成和产生是图形化的视觉语言，它可以视为已经大众化、规范化的图式造型，并具有视觉特点的语义表达形态 三、具有时代感 文字的创意与设计应有着强烈的时代特色，文字是时代文明的表征 与时俱进，这是文字创意设计求新、求变、求真的要求，文字是时尚与精神的视觉传播载体。古今中外、古往今来人们所见所闻所感的伟大文字和不朽体例，无一例外的是那个时代之时尚潮流与精神风貌的形象代言。文字的时尚创意设计，首先应对我们当今生活充满信心，要不断吸取新生事物的活力，保持新鲜持久的感受，并把可以象征时尚前沿的构造元素、色彩搭配，以及心理体会运用到具体的文字创意中去 四、现代文字创意表现方法 文字以它特殊意味的形式传递着信息，人们通过对其形态的识别理解，从而在脑海里转化成理解后的音与意，而后在交流和沟通中，在众多的文字信息世界里获取自己需要的信息。好的创意构思需要生动有效的、准确合理的形式来表达，恰当的表现方法能给文字以活力和精神。现概括主要几种表现方法： (一)置换与同构 置换即对文字形体或笔画进行形与形或字与字的更改或替换；而同构则是找到文字与事物之间的联系，使之具有信息的沟通功能，从而达到文字创意的目的。置换和同构利用了文字的物象化特征，抽出汉字笔画信息中的部分，以视觉化的形象来置换文字的部分笔画元素。由此得到直接明了和富于情趣的字形和字意的表现形态 (二)分解与重构 分解是指将单个的字切分或将一组字解体；重构是在打破原来的结构关系的基础上，根据主题的需要或是设计者的意愿重新进行组合，构成新的形态。这样会使得原本熟悉的形象变得陌生，以此获得全新的视觉感受，并以此提高文字形象的视觉冲击力。通常这种做法会引起人们探求的目光和心理，带动新的联想和逻辑的产生，使已固化的文字形象及意义得到延伸和扩展 (三)虚拟与重塑 空间可以分为物理空间和虚拟空间。物理空间是我们可感可知的真实存在，虚拟空间是属于一种心理感受。我们可以通过在平面的范围内运用视觉原理塑造虚拟的景象，产生一种视觉错觉，获得空间立体幻想；也可以获得事实上不存在的空间虚拟假象。用这样的办法， 对文字的创意设计进行空间的尝试。可以通过添加阴影、体块化，或利用其他物像衬托、叠影等办法来获得空间感受 (四)书情与达意 书写化的文字设计是一种较为个性而特殊的设计形式，书写过程体现着个人化理解和表达形式的意境，看似抽象的形式，抓住了事物的典型特征，将具象的字形和抽象的语义巧妙结合。随着时代的发展，书写方式继承和发展了传统的书法体态和西方手写字体的形式语言，并不断注入新的活力，形成了各种独特的书写字体 封面文字创意的审美情感特征 审美感觉与一般感觉比较，更为高级的感觉是对事物的一种审美把握，本质是一种理性认识，它已渗透融合了情感、认识、理解成分，称之为“美感” 审美情感作为心理名词是指人对周围和自身及对自己行为的态度，它是人对客观事物属性的一种特殊反应形式，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验 对文字而言，除了阅读性功能外，还要具备视觉美感。所谓审美是一种观念一种习惯。图书设计同其他艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理富有感染力的文字创新给人以强烈、鲜明的、耐人回味的视觉感受。鲁迅先生在《汉文字学史纲要》中说：汉语、汉字具有“二美”：“意美”以感身，“形美”以感目 增强审美欣赏能力和审美创造能力，培养