《大河报》官方微博研究.pdfVIP

Study on Dahe Daily official micro-blog A Dissertation Submitted to the Graduate School of Henan University in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Arts By Wang Lihuan Supervisor: Associate Prof. Hui Ping May, 2015 摘 要 21世纪科技迅猛发展，互联网在人们生活的各个领域发挥着越来越重要的作用。 2006年美国博客技术先驱埃文·威廉姆斯(Evan Williams)推出 Twitter 以后，微博取 得了迅速的发展。2009年，微博开始在中国市场发展，新浪、腾讯、搜狐、网易先后开 通了微博平台。之后，微博便凭借其传播便捷迅速、内容海量、短小精悍、互动自由等 特征异于传统媒体的传播方式迅速发展。越来越多的人通过微博讨论重要新闻事件以及 流行热点,越来越多的媒体开通自己的官方微博,在这个人人皆可发声的强大舆论场中, 传统媒体也借力微博塑造自己新的媒介形象，进一步巩固和扩大自己独特的舆论空间。 2010年4月26 日，作为河南第一大都市报的《大河报》也正式开通了自己的官方微 博。从最初仅有少数的粉丝,到现在422万的强大粉丝群, 《大河报》官方微博正在受到 越来多的人关注。《大河报》官方微博在内容的选择上,基本是以新闻为主，并且大都 是直接呈现母媒采编的新闻，但不同的是微博因其短小精悍较之原文更加简洁明晰，亲 民的文风、更加开放的交流环境也拉近了纸媒《大河报》与大众之间的距离。自开通《大 河报》官方微博，与母媒之间形成了很好的互动机制，然而与母媒强大的影响力相比， 《大河报》官方微博却仍处于相对不成熟的阶段。 文中通过对《大河报》新浪官方微博(文中表述的《大河报》官方微博，未特别标 明的均指新浪微博）的发展情况以及内容的研究，总结《大河报》官方微博运营发展过 程中存在的问题，利用更加科学的数字统计方法给出合理建议。主要采用内容分析法， 以抽样方法选取新浪平台上2014年《大河报》官方微博博文，构成12个完整的构建周， 对3320条微博样本进行分析研究。 内容分为五个部分，第一部分绪论，论述选题背景、研究意义、关于《大河报》官 方微博的文献综述以及本文的研究方法思路与创新之处；第二部分结合微博概况与纸媒 需转型的趋势梳理《大河报》官微开通的背景，第三部分介绍《大河报》官微的基本情 况；第四部分通过对《大河报》官微2014年全年微博数量进行抽样分析，统计并分析其 内容表现形式、内容种类构成、微博议程设置和媒体的倾向性；第五部分主要从《大河 报》官微内容分析的数据中得出《大河报》官微在发布微博的内容上，缺少原创博文与 评论性报道，自身的风格特色尚有欠缺以及营销推广有待加强等不足，进而根据这些存 I 在的问题与不足，从增加评论性报道、树立主流媒体微博形象、人员业务素质、运营推 广等方面给出建议与对策。 关键词： 《大河报》；官方微博；内容分析；品牌形象 II ABSTRACT In the 21st century, with the rapid development of science and technology, the Internet in various fields of peoples life plays a more and more important role. In 2006,after the United States blog technol