广告专业化数据库生存策略.docVIP

广告专业化数据库生存策略[摘要]在数字化的今天，广告传播所面临的市场营销和信息传播环境均已发生巨大改变。网络时代，传统媒体的数字化转型对广告传播的生存策略提出挑战。在信息日益丰富的当下，广告传播向以“接近完全信息告知功能的高层次回归”成为其发展的必需和趋势之一。本文运用信息经济学有关市场信息不对称理论，试图探讨媒介走向专业化数据库生存的数字化时代，广告传播的专业化数据库生存之路 [关键词]信息不对称　数据库生存　广告沟通功能 一、网络时代广告传播环境的变化 广告传播是建立在市场营销环境和信息传播环境基础之上的，这是本文最基本的前提假设。在此基础上，梳理网络时代消费者、生产者和广告传播的外在环境变化才拥有其内在的逻辑联系 1、消费者信息传播环境的变化 按微观信息经济学的观点，所谓信息不对称，是指在某一经济关系中，参与双方各自拥有对方所掌握的部分信息，对各自对手所具备的知识和所处的环境不完全了解，一方在某一方面拥有“私人信息”，这些信息只有当事人自己了解，别人不了解或因为各种原因无法了解，就形成了信息不对称 在现代市场经济条件下，交换双方处于明显的信息不对称状态。在自给自足状态下，生产者和消费者的合一，使得双方不存在信息交换需求；在市场经济条件下、买卖双方需要发生交换关系时，就有了获取信息的需求，借以破除商品本身所带有的“虚幻信息”藩篱 网络时代。消费